Hedef Kitleye Uygun Facebook Reklamı Nasıl Oluşturulur?
Kübra AZTEKİN
#SosyalMedyaKampüsü İçerik Uzmanı
Facebook’un dünya üzerinde Haziran ayı itibariyle günlük kullanıcı sayısı 968 milyon, Türkiye’de ise bu kullanıcı sayısı 26 milyon. Tüm dünyadaki aktif kullanıcı sayısı 1,49 milyara ulaşan Facebook’u ortalama 1,31 milyar kişi mobilden kullanıyor. Durum böyle olunca Facebook’a reklam verenler ve vermek isteyenler artıyor. Peki Facebook’ta neden reklam verilir? E-ticaret sitenizde sattığınız bir ürünün tanıtımı yapmak, kampanyanızı duyurmak yada sayfanızın takipçi sayısını arttırabilmek başlıca nedenler arasındadır. Böylece doğru Facebook reklam optimizasyonu ile hedef kitlenize ulaşmış ve dönüşüm arttırmış olacaksınız.
Facebook’ta nasıl reklam oluşturulur?
1. Adım: Reklam kampayanızı oluşturmaya başlamadan önce amacınızı belirlemeniz gerekmekte. Reklamınızı oluşturmak için Facebook sayfasında sağ üst tarafta yer alan ok ikonuna tıklayıp, “Reklam Oluştur” seçeneğine tıklayın. Karşınıza reklam verme amacınızı işaretlemenizi isteyen bir sayfa çıkacak. Reklam verme amacınızı işaretledikten sonra “Reklam Hesabı Oluştur” ile bir sonraki aşamaya geçebilirsiniz.
Karşınıza çıkan reklam türleri ne anlama geliyor?
- Gönderilerinizi öne çıkarma: Sayfanıza paylaştığınız bir gönderiye reklam vermek.
- Sayfanızın tanıtımını yapma: Sayfanızın beğeni sayısını arttırmak.
- İnsanları internet sitenize çekme: İnternet sitenizin trafiğini arttırmak.
- Uygulamanızın yüklenmesini sağlama: Uygulamalarınızın kullanıcı sayısını arttırmak.
- İşletmenizin yakınında ki kişilere erişme : İşletmenizin yakınında ki kişilere erişmek için kullanılır.
- Etkinliğinize katılımı artırma: Facebook’ta oluşturdğunuz etkinliği daha fazla kişiye duyurarak katılım oranını arttırmak.
- İnsanların teklifinizi almasını sağlama: Facebook tekliflerinizin tanıtımını yapmak için kullanılır.
2. Adım: Bu adımda “Hedef Kitleyi Belirleme” seçeneğine tıklayarak reklamınızda ulaşmak istediğiniz kitleyi belirliyorsunuz.Bir reklam kampanyasının başarısı ulaştığı doğru hedef kitle ile ölçümlenebilir. Doğru kitleye hitap edebilmek size etkileşim, satış, takipçi, marka bilinirliği kazandırmış olur.
- Konumlar: Reklam kampanyanızın ulaşmasını istediğiniz ülke, il, ilçede yaşayan kullanıcıların hedeflenmesi.
- Yaş: Hedef kitlenizdeki kullanıcıların yaş aralığının belirlenmesi.
- Cinsiyet: Reklamınızın ulaşmasını istediğiniz cinsiyet grubunun hedeflenmesi.
- Diller: Hangi dilde reklam verileceğinin belirlenmesi.
- Detaylı Hedefleme: Demografik Bilgiler, İlgi Alanları veya Davranışlar şeklinde ayrıntılı hedefleme yapabilirsiniz. Bu alan reklam verirken en dikkat edilmesi gereken bölümdür. Birçok kriteri değerlendirebileceğiniz bu segmentlerde hedef kitleye en yakın bilgiler seçilerek reklam oluşturulmalı.
- Demografik Bilgilerde: Eğitim, Etnik Bağ, Nesil, Ev, Önemli Gelişmeler, Ebeveynler, Politika, İlişki ve İş seçenekleri mevcut.
- İlgi Alanlarında: Aile İlişkileri, Alışveriş ve Moda, Eğlence, Hobiler ve Faaliyetler, Spor ve Açık hava, Spor ve Sağlık, Teknoloji, Ticaret ve Endüstri, Yiyecek ve İçecek seçenekleri mevcut.
- Davranışlar: Dijital Hareketler, Mobil Cihaz Kullanıcısı, Seyahat, Sezonluk Etkinlikler, Yurtdışında Yaşayanlar seçenekleri mevcut.
- Bağlantılar: Reklamınızı sayfanız beğenen kişiler, sayfanızı beğenen kişilerin çevresi ve hiç etkileşime geçmemiş, sayfanızdan haberdar olmayan Facebook kullanıcılarını seçebilirsiniz.
3. Adım: Reklamınızın yayında kalacağı tarih aralığını ve bütçenizin belirlenmesi. Günlük max. ne kadar harcama yapabileceğinizi seçtiğinizde günlük ve potansiyel erişim rakamlarınızı sağ tarafta görüyor olacaksınız.
- Reklam seti: Reklam setinize hedef kitleyi, planı veya içindeki reklamları açıklayan bir ad verin.
- Bütçe: Karşınıza Toplam ve Günlük Bütçe olmak üzere iki seçenek çıkacak. Günlük Bütçeniz kampanyaya her gün ne kadar harcamanız gerektiğini gösterir. Kampanyanın günlük bütçesine ulaşıldığında otomatik olarak durur. Toplam bütçede ise kampanyanın belirlenmiş süresi boyunca harcanak tutarı yazmanızı ister. Sınırlı bir bütçeniz varsa “Toplam Bütçe” seçeneğini işaretleyebilirsiniz.
4. Adım: İşleminizi sonlandırmadan “Siparişimi Gözden Geçir” butonuna tıklayarak son kez gözden geçirip “Sipariş ver” seçeneğine tıklayarak ödeme sayfasına geçiş yapabilirsiniz. Bu bölüm hangi kaynaklarda, reklamınızın nasıl gözüktüğünün ön izlemesini yapabildiğiniz alanlardan oluşmakta.
- Site Haber Kaynağı: Destop ve tabletler ki Facebook Haber Kaynağı sayfasındaki görünümü.
- Mobil Haber Kaynağı: Mobil cihazlarda Facebook Haber Kaynağı sayfasındaki görünümü.
- Site Sağ Sütun: Facebook’un sağ sütununda yer alan reklam alanlarında reklamınızın görünümü.
5. Adım: Ödeme bilgilerinizi girdikten sonra “Gönder” butonuna tıklayarak ödemeye gerçekleştireceksiniz. İşlemleriniz bittikten sonra reklamınızda Facebook kurallarına aykırı bir şey bulunmuyorsa kısa sürede onay verilir. Reklamınız yayına alındıktan sonra size e-mail ve Facebook bildirimi ile yayınlandığına dair bilgi verilir.
