Günümüz pazarlama stratejileri içinde video içerik vazgeçilmez bir parça olarak yerini alıyor. Çünkü videolar, diğer içerik türlerinden farklı olarak anlatmakla yetinmiyor gösteriyor. Linkedln videoları ise içeriğin en profesyonelce etkileşim alabileceği platformlardan biri oluyor.

Özellikle insanların %72’sinin bir ürün veya hizmet hakkında bilgi edinmek için metinler yerine videoyu kullanmayı tercih etmesi, video içerikleri vazgeçilmez kılıyor.

Bu sebeptendir ki, bilgi paylaşımı ve iletişimin kurmanın en profesyonel yollarından olan LinkedIn’de de kullanıcılar son dönemde video içerik üretimine yöneliyor. Yapılan araştırmalar LinkedIn videolarının, üyeler arasında bir konuşma başlatmak için diğer içeriklerden beş kat daha etkili olduğu gösteriyor.  

610 milyonu aşan kullanıcı sayısı ile Linkedln, kişilerin profesyonel profillerine sınır tanımaz bir ulaşım imkanı vermesi açısından zaten oldukça değerli platform. İnternette uzmanlık ve yeteneklerinizi sergileyebileceğiniz alan da üretilen video içeriklerin etkisini ise stratejiler ve kalite belirleyecek.

Şu anda internette her ay oluşturulan video içeriği sayısı, ABD’deki TV kanallarının son 30 senede oluşturdukları içerik sayısından fazla. Yani insanlar video içeriğin büyüsünü çoktan keşfetmiş durumda.

Bu yüzden bir an önce LinkedIn videolarından en iyi şekilde yararlanmaya başlamak gerek. Platforma harika videolar eklemek için ise platformun özelliklerine uygun davranmak gerekiyor.

LinkedIn Videoları Türleri

1)Embedded Video

(Gömülü Video olarak çevirdim  ama kaynaklarda yerleştirilmiş video olarak geçiyor ve daha bilinir bir çevirisini göremedim. Seçimi sana bırakıyorum.)

Bu video türü ile, daha önce Youtube, Vimeo gibi pek çok  video barındırma platformuna yüklediğiniz içeriği LinkedIn hesabınızda  paylaşabilirsiniz.  Bunu kolaylaştırmak için Linkedln pek çok video paylaşım platformundan içerik almayı da mümkün kılıyor.  

Günümüzde pek çok marka bu sistemi kullanıyor. Özellikle, Linkedln video formatına uygun olmayan içerikleri  kullanıcılara sunmak için oldukça etkili bir yöntem.

Embed videoları, erişim ve izleyici katılımına etkisiyle oldukça kullanışlı bir seçenek oluşturuyor. Kullanıcı için en büyük negatif özellik ise embed videolarında otomatik oynatma özelliğinin bulunmaması.

2) Linkedln Yerel Video

LinkedIn yerel videoları, doğrudan LinkedIn’e yüklenen veya platformun kendisinde oluşturulan içeriklerdir.

LinkedIn yerel videoları özet akışınıza 3 saniye ile 10 dakika arasında bir videoyu doğrudan yüklemenize olanak tanır. Yani bu videolar sessiz bir şekilde, otomatik olarak, oynatılmaya başlar.

Social Media Hub’un bir araştırmasına göre Facebook yerel videoları % 86’ya varan oranda daha yüksek erişime sahip, bu da yerel videoların gücünü net bir şekilde görmemize olanak sağlıyor.

3) LinkedIn Video Reklamları

Linkedln sponsorlu içerikler şeklinde reklam yapmak için olanak verir. Bu reklamlar genellikle marka bilinirliğini arttırmak ve daha geniş bir kitleye ulaşım sağlamak için kullanılır.

LinkedIn video reklamları 30 dakikaya kadar yayınlanabilme özelliği ile diğer Linkedln videoları ndan daha geniş bir zaman seçeneğine sahiptir.

Bu içeriği oluşturmak için özel bir video reklam kampanyası hazırlanabileceği gibi mevcut bir yayına sponsor olma yolu da tercih edilebilir.

LinkedIn Videoları İçin İpuçları

• Videolarınızın ilk birkaç saniyesi kullanıcı etkileşimini belirler. Videonuzun ilk 10 saniyesi ile dikkat çekmeyi başarmalısınız.

• Bir hikayeniz olmalı. Öykü anlatma izleyiciyi etkileyen bir yoldur ve videonun izlenme süresini arttırır.

• İzleyicilerin dikkatini çekmek için videolarda grafikler, animasyonlar ve insanlar kullanılmalı. Bu sayede izleyicinin ilgisini çekerken, gerçeklik algısı da oluşturulabilir.

• Videolarda altyazı kullanılması önemlidir. Unutulmamalıdır ki, LinkedIn’deki videolar ses kapalıyken otomatik olarak oynatılır.

• Doğru video uzunluğunu seçilmelidir. LinkedIn göre, en başarılı video reklamları 15 saniyedir. Ancak bir marka veya ürünün hikayesini anlatacaksanız uzun bir format seçmelisiniz.

The post Videonun Linkedln’deki Performansını Belirleyen Ölçütler appeared first on Sosyal Medya Kampüsü.

Video Marketing Nedir?

Video marketing, hemen hemen her yerde “bir ürünün ya da markanın video ile pazarlanmasıdır” olarak tanımlanmaktadır. Peki, içerik pazarlamasının yükselen trendini bu kadar basit bir tanımla açıklamak ne kadar doğru?

Video marketing’i, “dönemin trendlerine göre değişiklik gösteren, hedef kitlenin dikkatini çekmek için az kelime, çok görüntü ve sesle tasarlanan, influencer kullanımı ile daha da dinamikleşen, kısa sürede dikkat çekip yayılarak popüler hale gelen ve insanlar tarafından markanın konuşulmasını sağlayan, markayı hedefine ulaştıran videolar” olarak açıklamak daha doğru bir tanımlama olacaktır.

İçerik pazarlamasının yükselen trendi olan video marketing markalar için neden bu kadar önemli? Hadi, gelin detaylıca inceleyelim.

Günlük hayatın yoğun temposunda insanlar artık uzun yazıları okumak yerine mesajı net ve kısa bir şekilde ileten görsel ve video içerikleri tercih ediyorlar. Durum böyle olunca da markalar hedef kitleye mesajlarını iletmek, algı değiştirmek, imaj yenilemek, satışı sağlamak ya da ürün tanıtımı için video içerikleri tercih etmeye başladılar.

Markalar pazarlama hedeflerine ulaşmak için TV’ye, dijitale, ya da basılı medyaya yüksek bütçelerle yatırım yapıyorlar. “Bütçe ne kadar yüksek olursa hedefe ulaşmak da o kadar kolay olur” düşüncesini şimdi hemen hafızalarımızdan silelim. Neden mi? Çünkü doğru kurgulanmış markaya uygun bir video içerik çalışması, yüksek bütçenin de önüne geçecektir.

Günümüzde insanlar artık yazılı içerik yerine video içeriklere yönelmiş durumdalar, çünkü uzun yazıları okumak yerine “mesajı kısa ve net veren kendini izlettiren” videoları izlemeyi tercih ediyorlar. Örneğin, bir kozmetik ürünü almadan önce ve markanın broşürlerini, web sitesinde ürünle ilgili yer alan yazıları okumak ya da TV reklamlarını izlemek yerine ürün hakkında bilgilendiren, ilgi çekici videoları izleyerek ürün/marka tercihi yapmak artarak devam eden bir trende dönüşmüş durumdadır. Durum böyle olunca da markalar insanlar arasında trend haline gelen video marketing’e daha da yoğunlaşmak zorundalar.

Video marketing markalar için SEO konusunda önemli bir araç olarak da karşımıza çıkıyor. Markaya ve hedefe uygun hashtag kullanımı, doğru başlık seçimi ve açıklama bölümünün SEO uyumlu bir şekilde yazılması videonun arama motorunda üst sıralarda çıkmasını sağlıyor. Bu noktalara dikkat ederek hazırladığınız video ile erişim ve etkileşiminizi de yükseltebilirsiniz.

Video marketing’de dikkat edilmesi gereken beş önemli noktayı birlikte inceleyelim.

1-İlk beş hatta üç saniye ne kadar dikkat çekici olursa videonun izlenmesi de aynı oranda artış gösterir. Unutmayın ki insanlar akıllı telefonlarında akışı yukarı doğru hızlı bir şekilde kaydırıp içeriklere aynı hızda göz gezdiriyor. Video içeriğiniz 3 saniyede dikkat çekerse mutlaka videoya geri dönülecek ve izlenecektir.

2-Video mecranın dinamiğine uygun olmalıdır kısaca video, hangi mecrada yayınlanacaksa o mecranın diline uygun bir video içerik oluşturmalısınız.

3-Videoda yazı kullanmayın! İnsanlara kısa ve net bir görsel kurgu ile sadece dış ses kullanarak mesajı net bir şekilde vermelisiniz. Böylece insanlar yazı içinde kaybolmadan görsel ve işitsel olarak mesaja direkt ulaşacaklar.

4-Video içeriklerinizi markanızın karakterine, mesajınıza, hedefinize göre kurgulamalısınız. Böylece doğru bir içerik ve tarzda kurgulanmış video içerik ile markanızı pazarlama hedeflerinize ulaştırabilirsiniz.

5-Video marketing’de influencer kullanımı yapmayı tercih edecekseniz, markanızın önüne geçmeyecek, hedef kitlenize ve markanızın karakterine uygun doğru influencer seçimi yapmalısınız. Böylece video marketing çalışmanız influencerın önüne geçecektir.

Unutmadan, “Youtube mecrası, Google arama motoru ile tatlı bir yarışın içinde olmaya 2018 yılında da devam ediyor” bilgisini de şuraya dipnot olarak ekleyelim.

[clicksus-faqpage]

The post Video Marketing: İçerik Pazarlamasında Yükselen Trend appeared first on Sosyal Medya Kampüsü.

• Kaliteli video mesajı olmaması
• Sosyal medyada varlığının olmaması
• Müşterilerinizin web sitenizi, ürünlerinizi bulamaması
• İnternet video stratejilerinin sağladığı avantajlardan yararlanamamak
• Online topluluklar ile aktif bir iletişim sağlayamamak

Peki bunun çözümü ne? DÜZENLENMİŞ ONLINE TOPLULUKLAR,  Bunu nasıl sağlarız?

• Kaliteli video içerik üretimi ve güçlü mesaj
• Profesyonel sosya medya profilleri
• Google ve Youtube optimizasyonları
• Video içerik siteleri üzerinden yayılmak

Youtube’a dönersek, 3 arkadaşın eğlenmek amacıyla kurduğu ancak sonrasında Google tarafından satın alınmasıyla günden güne büyüyen, yaklaşık 200 milyon video barındıran ve Google’dan sonra dünyanın 2. En büyük arama motoru olan video paylaşım sitesi. Hepimiz video sitesi olduğunu biliyoruz ve her zaman elimizin altında olmasından mutluyuz.

Pazarlama yaparken de Youtube’dan yararlanmak gerektiğini söyleyen bazı maddeler var. İşte o maddeleri aşağıda sıraladık.

• Dünyanın ikinci büyük arama motoru
• Organik aramalarda Google’ı geride bırakıyor
• Genç nesil, okumak yerine izlemeyi tercih ediyor
• Markalaştırılabilir
• Aylık sayfa görüntüleme sayısı 92 milyar ve bu istatik sitelere gömülü videoları içermiyor. Onlarla beraber bu sayı çok daha fazla artıyor.
• Kullanıcılar Youtube’da aylık 3 milyar saat zaman harcıyor.

Peki video marketing yaparken nasıl ilerleyeceğiz?

1. İlk adımda merak uyandıran kısa ve basit videolar hazırlayın. Biraz daha ilgi çekici ve biraz daha sıkmayan cinsten olması önemli. Kısa tutulması burda önemli etken.
2. Sonrasında videonuzun bulunabilir olmasını sağlayın. Eklenen etiketler, kelimeler hedef kitleye uygun olmalı ve videonun bulunabilirliğini arttırmalıdır.
3. Videoyu detaylandırın. Açıklamasını, linkini, hashtagleri kullanmaktan kaçınmayın.
4. Hedef kitlenin dikkatini çektikten sonra Youtube’da kendi kanalınızı oluşturun.
5. Videolarını düzenlerken ek açıklamalar getirin. Böylelikle tıklamanızı istediğiniz linkleri videoya ekleyebilir ve izleyicinin dikkatini çekebilirsiniz.
6. Takipçileriniz ile iletişime geçmek için belirli süreler aralığıyla onlara bülten gönderin, yeniliklerden bu sayede haber alabilirler. Ancak bülten sıklığını iyi ayarlamak gerekir ki hedef kitle sürekli mail almaktan sıkılmasın.
7. Youtube reklamlarını kullanmayı unutmayın.
8. Diğer sosyal ağ hesaplarında yayılımınızı destekleyin, paylaşın ve oradaki insanların da dikkatini çekin.
9. Son olarak ölçümleyin. Yaptığınız işin istatistiğini alıp, incelerseniz nasıl ilerlediğinizi çok daha net göreceksiniz.

 Youtube pazar değeri nedir?

Jefferies, online video reklamlarının Amerika’daki piyasa değerinin, 2017 itibariyle 17 milyar dolara ulaşacağını söylüyor. Bu yıl 5.9 milyar dolar olan YouTube video reklam gelirleri ise 2016’da 8.9 milyar dolara kadar yükselecek.

Ayrıca şunu da belirtmek gerekir ki; YouTube kendi platformuna yaptığı marka elçilerini fenomen yaparak içerik üreticilerini oluşturdu. Bunlardan Türkiye ayağı ise Hayrettin.

Türkiye’den Hayrettin YouTube içerik sağlayıcısı olarak ‘Influencer Marketing on YouTube’ etiketi altında yer alıyor. Böylece yurtdışında ve Türkiye genelinde çektiği videolarını viral bir öğe olarak YouTube kanalında yayınlıyor. YouTube’un bunu yapma amacı ise kullanıcılara YouTube’da daha çok video izlettirmek, zaman geçirtmek ve dönüşüm oranlarını arttırmak.

Ayrıca Google, YouTube reklam gelirlerini, içerik sahipleriyle paylaşıyor. Bu paylaşımdan sonra YouTube’un reklam payı 2014’te 2.8 milyar olacak. 2015’te ise YouTube’un payının 3.5 milyar dolar olması bekleniyor.

The post Youtube Pazarlaması appeared first on Sosyal Medya Kampüsü.