web site trafik Arşivimiz - Sosyal Medya Kampüsü

Facebook Piksel Nedir?

Sosyal Medya Kampüsü — Tue, 26 Oct 2021 20:05:19 +0000

Web siteniz için yayınladığınız Facebook ve Instagram reklamlarının hedeflerinize uygun çalışıp çalışmadığını görmek ister misiniz? Üstelik bunu reklam bütçenizi verimli bir şekilde kullanarak yapsanız… Size “Facebook reklam kampanyan bak bu kadar başarı sağlıyor” cümlesinin karşılığını veren bir araçtan bahsetmek istiyoruz. Hadi neymiş bu Facebook Piksel yakından bakalım.

Facebook Piksel aslında web sitelerinizin içine gizlenmiş bir JavaScript kod parçasıdır. Web sitenizi her yönüyle takip eden bu kod parçaları, reklamlarınızın getirisini gösteren ve hedeflemelerin detaylandırılabilmesini sağlayan analiz araçları halini alır. Sonuçta web sitenize eklediğiniz kodlar sayesinde reklam kampanyalarınızı ölçümleyebilir ve bu kampanyalar için hedef kitleleri rahatlıkla oluşturabilirsiniz.

Aslına bakarsak bu kodlar web sitenizde yaşayan ve ziyaretçilerinizin her adımını izleyen kodlardır. Yani devamlı bir takip imkanınız olduğunda da süreç yönetimi artık çok kolay olur. Mesela yeniden hedefleme yaparak doğru kitleyi web sitenize çekmek için sağlam bir yardımcı olarak düşünebilirsiniz. Peki hedef kitle için bu kodlar nasıl çalışır?

Basit bir örnek üzerinden gidelim…

Bir kazak almak için büyük bir e-ticaret sitesini ziyaret ediyorsunuz. Bu e-ticaret sitesi de Facebook Piksel’i kullanan bir sayfaya sahip. Rengiyle göz kamaştıran tam istediğimiz gibi bir kazak buldunuz. Bedeninizi seçip sepete eklemeye karar verdiniz. Ama durun ya farklı sitelerde daha güzel modeller varsa? Bir anda farklı sitelere de bakmaya karar verdiniz. Yani şimdiye kadar ürünü sepete eklediniz fakat almadan sayfayı kapattınız. Bu arada arka planda Facebook Pixel sepetinize eklediğiniz kazak bilgisini kaydetti bile.

Diğer kazak satan siteleri dolaştığınız sırada bir anlığına Facebook ana sayfada dolaşıp kafa dağıtmaya karar verdiniz. İşte tam bu sırada ilk baktığınız kazak tam karşınızda. Bingo! Bu e-ticaret sayfası Facebook Piksel’i oldukça iyi kullanmış olduğunu kanıtladı. Artık onun hedef kitlesisiniz.

Facebook Piksel ile Neler Yapmak Mümkün?

Pikselin kitlelerin, işletmeniz web sayfasında neler yaptığını anlayan ve reklamlarınızın ne ölçüde etkili olduğunu gösteren kod parçaları olduğundan bahsetmiştik. Pikseli kullanarak;

Reklamlarınızın hedef kitlenize uygun kişilere gösterilmesini sağlayabilirsiniz.
Otomatik teklifleri kullanarak işinizi kolaylaştırabilirsiniz. Ürün satın almak gibi önemli eylemleri gerçekleştirme olasılığı daha yüksek kişilere erişebileceğinizden satışlarınızı arttırabilirsiniz.
Reklamınızı gören kişilerin neler yaptığını ölçebilirsiniz. Böylece reklamlarınızın etkisini daha iyi anlayabilir ve reklamlarınızın sonuçlarını değerlendirebilirsiniz.

Facebook Piksel Nasıl Oluşturulur?

Öncelikle işletmenize ait bir web sitenizin olması gerektiğini söyleyelim. Çünkü oluşturulan Facebook Piksel Kodları’nı web sitenize yükleyeceksiniz. Ayrıca güncelleme şansınız olduğunu da unutmayın.

Facebook Piksel Kodu için:

Facebook Business Manager hesabınıza gidin. Hesabınıza gitmek için buraya tıklayabilirsiniz.
“Olay Yöneticisi” alanına gidin.
“Veri Kaynaklarını Bağlayın” butonuna tıklayın ve “Web” kutucuğunu seçin.
“Facebook Pikseli” seçimini ve “Bağla” butonuna tıklayın.
Pikselinizine isim verin.
Ek olarak kolay kurulum seçenekleri için web sitenizin internet adresini girin. Sonrasında “Devam” butonuna basarak ilerlemeniz yeterli.
Piksel oluşumunu tamamlamış olduk.

Facebook Piksel Siteye Nasıl Eklenir?

Facebook Piksel kodunu siteye eklemek için 3 farklı entegrasyon karşımıza çıkar.

Piksel kodunuzu siteye manuel olarak eklemek.
Ortak entegrasyon kullanmak.
Talimatların e-postayla gönderilmesi.

Biz en çok tercih edilen piksel kodunu manuel olarak web sitenize eklemeyi detaylandıracağız.

Olay Yöneticisi ‘ne gidin.
Pikselinizi seçin.
Piksel kurulumuna “Devam Et” alanına tıklayın.
“Kodu manuel yükle” seçimini yapın.
Piksel sabit kodunu kopyalayın.
CMS veya internet platformunuzda sitenizin üst bilgisini ya da üst bilgi şablonunu bulun.
Sabit kodu internet sitemizdeki tüm sayfalara … etiketleri arasına eklememiz gerekir. Bunu kolaylıkla yapabilirsiniz.
“Devam” butonuna tıklayın.
Facebook Piksel kodunu temel olarak internet sitenize eklediniz. Sırada internet sitenizde gerçekleşen olaylar için Facebook olay kodları kaldı.
Olay eklemek için Olay Kurulumu Aracı‘nı kullanın veya sitenize manuel olarak kod ekleyin.
Son olarak “Bitti”ye tıklamayı unutmayın.

Olay Kodları

Facebook Piksel Kodları’nın avantajlarının saymakla bitmediği söylemiş miydik? İşletmenizin web sayfası için en anlamlı olan, olay kategorilerini seçip takip edebilirsiniz. Örneğin işletme kategoriniz e-ticaret ve perakende ise sepete ekleme gibi önem verdiğiniz eylemleri ölçebilirsiniz. Bunu ölçmek için piksel kodunu manuel eklemeniz yeterli.

Bunun yanı sıra içerdiği farklı sayfalar dahil olmak üzere sitenizin tamamında tek bir piksel de kullanabilirsiniz. İşletme kategorisinde olan web sayfa örneğimiz için takip edilebilecek belli başlı eylemler ise:

Alışveriş: Satılan ürünleri ve bu ürünlerin fiyatlarını takip edebilirsiniz.

Potansiyel Müşteriler Bulma: E-posta bültenine kaydolan müşterileri ölçümleyebilirsiniz.

Kaydı Tamamlama: İnternet sitenize üye olan kullanıcıları takip edebilirsiniz.

Ödeme Bilgileri Ekleme: Web sitenizde ödeme bilgileri adımını tamamlamış kişileri takip edebilirsiniz.

Sepete Ekleme: Sepete eklenen ürünlerin listesini oluşturabilirsiniz.

Dilek Listesine Ekleme: Potansiyel müşterilerin favorilerine bir ürün eklediklerinde ya da “ürün stoğa gelince haber ver” butonunu tıkladıklarında bunu takip edebilirsiniz.

Satış Başlatma: Sepete ürün ekledikten sonraki adıma geçen, örneğin; kart bilgilerini girenler gibi kullanıcı hareketlerini takip edebilirsiniz.

İçerik Görüntüleme: Ürün detay sayfasında hangi ürünlerin incelendiğini takip edebilirsiniz.

Abone Olun: İnternet sitenizde oluşturulan abonelikleri görüntüleyebilirsiniz.

İletişime Geç: İnternet sitenizdeki iletişim formu doldurma olaylarını takip edebilirsiniz.

Konum Bul : Web sitenizde adresinizi gösterdiğiniz sayfaya bu kodu ekleyerek konum görüntüleme istatistiklerini takip edebilirsiniz.

Biraz uzun gelmiş olabilir ama inanın ki süreç düşündüğünüzden hızlı ve kolay ilerliyor. Stratejileriniz ve konumlanmanız dahilinde çoğu firma için de bunu yapmak biraz ihtiyaç halini aldı. Biz de bu yüzden eğitimlerimizde süreci çoook daha detaylı işliyoruz. Hangi eğitimmiş bu diyenleri Sosyal Medya ve Dijital Pazarlama Uzmanlığı Eğitimi sayfamıza doğru alabiliriz.

The post Facebook Piksel Nedir? appeared first on Sosyal Medya Kampüsü.

Google Analytics ile Site Trafiğinizi Nasıl Ölçersiniz?

Sosyal Medya Kampüsü — Tue, 14 Sep 2021 20:20:23 +0000

Bir web sitesine sahipseniz, muhtemelen hedef kitlenizi çoktan belirlediniz. Peki web sitenize gelen kitlenin yarattığı trafik hakkında ne biliyorsunuz? Çeşitli araçlarla analiz edilebilen site trafiği, web site performansınıza ilişkin önemli raporlar sunar. Bu raporlar sitenizin ne kadar etkin bir yol izlediğini ölçerek gerekli iyileştirmeleri yapmanıza yardımcı olur. Eğer daha önce bu ölçümlere merak saldıysanız muhtemelen Google Analytics aracını da duymuşsunuzdur.

Analytics, Google’ın pazarlama, reklam platformları ve ürünleriyle (Google Ads, Search Console ve Data Studio dahil) alakalı kanallara entegre olur. Böylece pek çok veriye dair bilgileri geniş kapsamlı olarak sunabilir. Yani site trafiğini ölçmek için kullanılan araçlardan en yaygın olarak tercih edileni Google Analytics, size organik trafik ve sıralamanızı arttırmanıza yardımcı olacak geniş bir data sağlar.

Bu sebeple her web site sahibinin Google Analytics hakkında bilgi sahibi olması gerekir. Google Analytics ile ulaşabileceğiniz verilere şöyle genel bir bakarsak:

Anlık olarak web sitesindeki ziyaretçi sayısı
Web sitesinin hangi kanallar tarafından ziyaret edildiği
Sosyal medya hesap yönlendirmelerinin web sitesine sağladığı dönüşler
Ziyaretçilerin hangi bölgeden erişim sağladıkları
Mobil veya deskstop üzerinden ulaşımların ayrımı
Ziyaretçilerin potansiyel müşterilere dönüşümü
En iyi performans gösteren anahtar kelimeler
En fazla trafik çeken içerikler

gibi pek çok konuda geniş veriler sunar. Ücretsiz kullanma imkanı olan bu araç sayesinde, kullanıcıların davranışları hakkında bilgi sahibi olabilirsiniz. Böylece Google tarafında nasıl bir strateji geliştirebileceğinizi keşfedersiniz. Aynı zamanda kullandığınız anahtar kelimelerin SEO olarak aktifliğini test etmiş olursunuz.

Bu kadar kapsamlı bir araçtan tonlarca veriye ulaşmak biraz gözünüzü korkutuyor olabilir. Ancak Google her konuda olduğu gibi bu konuda da belirli sistemlere sahip ve iç tarafta kolaylıklar sunar. Zaten Google Analytics de temelde 4 ana bileşen üzerine oluşturulmuş.

Veri toplama
Veri işleme
Konfigürasyon
Raporlama

Bu veriler de ilk aşamada web sitenizin tamamına derin bir bakış için yeterli görünüyor değil mi? O zaman Google Analytics dünyasına hızlı bir giriş yapalım.

Google Analytics Kurulumu

Google hesabınızla Google Analytics sayfasına gidin veya direkt olarak buraya tıklayın. Adresine giriş yaptıktan sonra kaydolun.

Hesap adı kısmında Google Analytics hesabınıza genel bir isim yazabilirsiniz. Birden varsa siteniz varsa tüm siteleriniz bu hesap altında tutulur.

Web sitesi adı da birden fazla siteniz olduğu durumlarda geçerlidir. Siteleri ayırt etmeniz için gereken isimleri eklemelisiniz. Alan adınızı yazabilirsiniz.

Web site URL’si başlığı altında eğer siteniz HTTPS:// yani güvenli bağlantı kullanıyorsa, mutlaka seçiminizi HTTPS:// olarak yapın.

Sektör kategorisi kısmında tam olarak sizin işinizi göremeyebilirsiniz. En yakın seçimi işaretlemeniz yeterli. Bu alan sektör bazlı analiz yapmanız için gerekli kısımdır.

Raporlama saat dilimi bulunduğunuz ülkenin tarih ve saatlerine göre veri alabilmenizi sağlar.

Son aşamaya doğru yaklaşıyoruz. Sayfanın alt kısmından İzleme Kimliğini Al’ı tıklayın, ardından Hizmet Şartları Sözleşmesini kabul edin. Sonrasında yönlendireceğiniz ekran, izleme komut dosyasını alabileceğiniz Google Analytics yönetim sayfasıdır. Web sitesi kodunuza eklemeniz gereken kod satırları buradadır.

İzleme kodunu web sitenize yükleyin. Google Analytics javascript kodunuzu manuel olarak yükleyebileceğiniz gibi Google Tag Manager gibi araçlar yardımıyla da kurulum işlemini sürdürebilirsiniz. Google Analytics’in verileri ölçebilmesi için izleme kodunun web sitenize doğru bir biçimde yüklenmesi gerekir. Veri ölçmek istediğiniz tüm sayfalarda da yer almasına dikkat edin!

Google Analytics hesabınız ile veri toplamaya başlayabilirsiniz. Şimdi tam anlamıyla işin içine girme zamanı!

Analytics hesabınızdaki sol kenar çubuğunda web trafiğinize bakmanın farklı yollarını sunan beş raporlama seçeneği bulabilirsiniz. Buradaki 5 ayrı raporlama alanı web site trafiğinize farklı taraflardan bakmanızı sağlayabilir.

Kitle Raporları

Google Analytics için üst düzey genel bakışın bulunduğu raporlama grubudur. Tüm kanallardaki kitle performanslarına yönelik tam bir görünüm sağlar.

Aktif kullanıcılar sekmesinden; son 1 günlük etkin kullanıcıları, 7 günlük etkin kullanıcıları, 14 günlük etkin kullanıcıları ve 28 gün içinde ziyaret eden kullanıcı sayısını gösterir. Yani aktif kullanıcılara erişim şansınız olur.

Bunun dışında Kohort Analizi Raporu, Yaşam Boyu Değer, Oturum Kalitesi, Dönüşüm Olasılığı gibi pek çok değere ulaşım sağlayabilirsiniz.

Edinme Raporları

Site trafiğinizin kaynağına göre ayrıldığı rapor gruplarıdır.
İnsanların sitenize nasıl geldiğine dair daha ayrıntılı bilgi edinmek istiyorsanız Google Analytics kanalı içinde aradığınızı buldunuz demektir. Pazarlama ekibinizin önceliklerine bağlı olarak odak noktalarınızı buradaki veriler dahilinde şekillendirebilirsiniz.

Davranış Raporları

Bu raporlar sitenizdeki tüm blog gönderilerini, açılış sayfalarını, web sayfalarını incelemenizi sağlar. Bunun yanında ayrıntılı içerik incelemesi, açılış sayfaları, çıkış sayfaları gibi metrikleri de içerir.

Site hızı, arama terimleri gibi geliştirmeler yapabileceğiniz alanlar üzerinde de veriler sunar.

Dönüşüm Raporları

Sitenizin etkinliğini ölçmek için en etkili yollardan biri, dönüşümleri izlemektir. Çünkü dönüşüm hedefleri, sitenizin başarısını ölçmektedir. Ziyaretçilerin web sitesinde sizin belirlediğiniz hedefleri gerçekleştirmeye yönelik eylemlerini gösterir. Sonuç olarak size, ulaşmak istediğiniz hedefler doğrultusunda uygun yolda olup olmadığınız konusunda veriler sunar.

Hedefler olmadan Google Analytics’ten tam olarak yararlanamaz, sitenizin performansını doğru şekilde ölçemezsiniz. Belirlediğiniz hedeflerden biri tamamlandığında, bir dönüşüm günlüğüne kaydedilir. Bu dönüşüm, ziyaretçilerinizin siteniz için belirlediğiniz hedefe ulaşmalarını sağlamak için gerçekleştirmelerini istediğiniz eylemle uyumlu olmalıdır.

Yeni bir hedef oluşturmak için şu sırayı izleyebilirsiniz.

1. Google Analytics’te oturum açın.

2. Yönetici sekmesine gidin ve istediğiniz Hesap > Mülk > Görünüme geçiş yapın.

3. Görünüm sütununda Hedefler’i seçin.

4. Yeni Hedef’e tıklayın.

5. Şablon adımını seçiniz.

6. Devam Et’e tıklayarak ilerleyin.

7. Hedeflerinizi nasıl izlemek istediğinizi seçin.

Devam’a tıklayıp ve hedef sayfanızın URL’sini yazın. Web sayfanızda izlemek istediğiniz hareketlerini hedef sayfalarınıza yönlendirerek dönüşümleri takip edebilirsiniz.

Analytics verilerinde “Real Time“

Bu rapor size, gerçek zamanlı yani anlık verileri sunar. Şu an web sitenizde bulunan ziyaretçiler ve ne yaptıkları ile ilgili bilgilere buradan ulaşabilirsiniz. Ziyaretçiler yayınladığınız herhangi içeriğe nasıl tepki veriyorlar, içeriği kaç kişi okumuş ya da içeriği kaç kişi görüntülemiş gibi bilgilere buradan ulaşabilirsiniz.

Google Analytics gösterge tablosunda, sol tarafta bir buton göreceksiniz. “Raporlar” sekmesinden “Gerçek Zamanlı” alanına tıklamanız yeterli.

Analytics verilerinde “Analizler”

Bu sekmeler içerisinde bulabileceğiniz veriler şöyledir;

Temel performans verileri; geçen hafta kaç kullanıcım oldu, en sık görüntülenen sayfalarım ve ekranlarım hangileri, en fazla kullanıcı aldığım günler hangileri, bu yıl edinilen kullanıcı sayısı kaç, kullanıcı sayısına göre en başarılı etkinliklerim hangileri, gibi sorularınıza yanıt verir.

Demografi; Kullanıcılar en çok hangi dilleri tercih ediyor, kullanıcılarım hangi ülkelerden geliyor, kullanıcı sayısına göre ilk sıralardaki şehirler hangileri, sorularının yanıtlarını bulabileceğiniz sekmedir.

Kullanıcı edinme; Son 30 gün içinde organik aramadan kaç kullanıcı elde edildi, organik arama ve ücretli aramadan kazanılan kullanıcılardan elde edilen geliri karşılaştırma gibi raporlara ulaşacağı kısımdır.

Trafik Analizi; Geçen yılki aylık kullanıcı sayısı trendi, kullanıcı sayısındaki aydan aya artış gibi analizleri yapmak için kullanılan bölümdür.

Teknoloji; En çok hangi cihazlar kullanılıyor, en sık kullanılan cihazlar hangileri, geçen hafta hangi uygulama sürümünün kullanıcı sayısı en yüksekti, en çok hangi platformlar kullanılıyor, gibi soruların cevabını alabileceğiniz kısımdır.

E-ticaret; Son 12 ay içindeki haftalık gelir trendi nedir, cihaz bazında bu yılın geliri ne kadardır, gelir bazında en popüler ürünler ve en çok satan ürünlerim hangileri gibi verileri bulabileceğiniz bölümdür.

Google Analytics, web sitenizi doğal olarak işletmenizi büyütmek için uygulayabileceğiniz somut verileri sağladığı için her işletme için son derece değerli bir araçtır. Bu kılavuzu veri takibiniz daha karmaşık hale geldikçe daha da fazla keşfedeceksiniz. Bu bahsettiğimiz özellikler daha bir başlangıç.

The post Google Analytics ile Site Trafiğinizi Nasıl Ölçersiniz? appeared first on Sosyal Medya Kampüsü.

Hedef Kitlenizi Anlayın: A/B Testleri

Sosyal Medya Kampüsü — Tue, 03 Nov 2020 19:27:16 +0000

Gün geçtikçe daha çok firma, ürün ve hizmetlerini müşterilerine duyurmak ve satmak için dijital dünyaya adım atıyor. Firmalar, sosyal medya reklamcılığıyla ürün ve hizmetlerini, mevcut ve potansiyel müşterilere duyurmak için çaba sarf ediyor. Başarı ise projelerin ilk adımlarında yapılan sağlam araştırmalarla mümkün oluyor. Bu araştırmalar için de en çok tercih edilen yöntemlerden biri de: A/B Testleri!

Dijital dünyaya adım atan firmalar için web site açmak ve bu siteyi başarıyla yönetmek çok önemli. Gerek ürün ve hizmet tanıtımlarını kendilerine has bir arayüze sahip web sitesiyle yapmak, gerekse satış için web sitesi, firmalar için olmazsa olmaz.

Peki ya web sitenizin farklı bir sürümüyle sitenize olan dönüşümleri artırma imkanınız varsa? İşte tam da bu noktada A/B testlerini devreye sokarak başarılı öngörüler yakalayabilirsiniz.

Nedir Bu A/B Testleri?

A/B testleri aynı web sayfasının farklı biçimlerde tasarlanmış iki farklı sürümünün aynı anda web sitesi ziyaretçilerinin farklı segmentlerine gösterme ve hangi sürümün daha fazla dönüşüm sağladığını karşılaştırma işlemidir.

Genellikle web siteleri için kullanılmakla birlikte e-posta pazarlaması için hazırlanmış içerikler için de biçilmiş kaftan!

Dijital dünyada mevcut ve potansiyel müşterilerinize ulaşmak için yakaladığınız fırsatların sayısı, web sitenizi ziyaret eden kişi sayısıyla doğru orantılıdır. Web sayfanıza ne kadar çok trafik çekerseniz satış yapma fırsatınız da o kadar artacaktır.

Ancak her ne kadar ziyaretçilerinizin fazla olması önem taşısa da bunun tek başına yeterli olduğu söylenemez. Asıl önemli olan, web sitenize çektiğiniz trafiğin mümkün olduğunca web sitenizde kalması ve dönüşüm sağlamasıdır. Bu dönüşüm web sitenizin amacına göre satış, bilgi alma, leadler aracılığıyla müşteri hakkında veri toplama, form doldurtma vs olabilir.

Eğer çektiğiniz yüksek trafiğe rağmen dönüşümleriniz yeterli değilse A/B testleri dönüşüm oranınızın neden düşük olduğunu bulma konusunda en büyük yardımcınız.

Projeye En Güvenilir Katkı, Hedef Kitlenizden

A/B testleri ziyaretçilerinizin web sitenizde yaşadığı sıkıntıları tespit etmenize yardımcı olur. Ziyaretçileriniz belli bir amaç doğrultusunda web sitenize gelir. Bu amaç, ürün ve hizmetleriniz hakkında bilgi almak, ürün ve hizmet satın almak veya sadece sizin hakkında bilgi almak olabilir.

Hangi amaçla gelmiş olurlarsa olsunlar web sitenizde birtakım sıkıntılar yaşayabilirler. Mesela, call to action tuşunu bulmakta zorlanabilirler veya web sayfanızın tasarımını karmaşık bulabilirler.

Sonuç olarak ziyaretçilerinizin yaşadıkları sıkıntılar dönüşüm oranlarınızı düşürür ve web sitenizden hemen çıkma oranlarınızı artırır. A/B testleri ziyaretçilerinizin web sitenizde yaşadığı sıkıntıları bulma konusunda yardımcı oluyor.

A/B testleri mevcut trafiğinizden yatırımınızın getirisini artırmanızı sağlar. Web sitenizdeki trafiği artırmak veya daha kaliteli trafik çekmek, hem zaman yönünden hem de maliyet yönünden sizi zorlayabilir. A/B testleri mevcut trafiğinizden en iyi şekilde faydalanmanıza olanak tanıyor. A/B testleri mevcut trafiğinizle yatırımınızın getirisini artırmanızı sağlayabilir çünkü bazen ufak değişiklikler bile dönüşümünüzde önemli artışlar sağlıyor.

Ziyaretçilerinizin web sitenizden hemen çıkmalarının farklı sebepleri olabilir. Beklentilerin uyuşmaması, hedefe yönelik aramaların sonuçsuz kalması veya sonucu elde etmenin uzun sürmesi gibi. A/B testleri hedefe yönelik ilerleyerek hemen çıkma oranını düşürmek için gerekli bilgilere ulaşım sağlıyor. A/B testleriyle birden çok sürüm deneyerek en iyi sürümü bulabilir, bu sayede kullanıcı deneyimini iyileştirerek hemen çıkma oranlarınızı düşürebilirsiniz.

Baştan bir web sayfası tasarlamak hem çok maliyetli hem de çok zaman alır. Ayrıca bir şekilde web sitenizde dönüşüm sağlayan ziyaretçilerinizin tepkisi beklediğiniz gibi olmayabilir. A/B testlerini kullanarak ufak değişikliklerle dönüşüm oranlarınızı riske atmadan kullanıcı deneyimini artırabilirsiniz.

A/B testleri istatistiksel veriler sunarak yapmak istediğiniz değişikliklerin sonuçlarını ölçmenize olanak sağlıyor. A/B testleriyle en küçük değişikliklerin sonuçlarını bile rahatlıkla ölçebilirsiniz. Call to action tuşunun yerinde, renginde veya boyutundaki basit değişikliklerden web sitenizin baştan aşağı tamamen yenilenmesine kadar bütün değişikliklerin sonuçlarını analiz edebilirsiniz ve bu şekilde hangi sürümün daha etkili olduğu konusunda kolayca karar verebilirsiniz.

Sonuç olarak A/B testleri;

Dönüşüm oranlarınızın düşük olmasının sebeplerini tespit etme,
Dönüşüm oranlarınızı artırma,
Düşük maliyetli değişimlerle büyük dönüşüm oranı artışları sağlama,
Kullanıcı deneyimini iyileştirip hemen çıkma oranlarını düşürerek daha iyi SEO sonuçları elde etme,
Web sitenizde düşük riskli değişiklik yapma imkanı,
Web sitenizde yapacağınız değişiklikleri istatistiksel olarak değerlendirip ölçebilme ve daha etkin değişiklikler yapabilme,

Konularında projenize önemli katkılar sağlar.

The post Hedef Kitlenizi Anlayın: A/B Testleri appeared first on Sosyal Medya Kampüsü.

Sitenize Trafik Çekmenin Yolları

Fri, 08 Apr 2016 13:09:53 +0000

Füsun Gunda ARIKAN
#SosyalMedyaKampüsü İçerik Uzmanı

Sosyal medyayı verimli kullanmanın, web sitenize trafik çekmekten tanıtım çalışmalarına, iyi içerik yaratmaktan marka konumlandırmaya kadar pek çok kolaylaştırıcı faydası vardır.

Birkaç yeni taktik öğrenmeye ne dersiniz? İşte size 7 maddelik pratik bir kılavuz. Buradaki pek çok ipucunu diğer platformlarda da kullanabilirsiniz.

1.WEB SİTENİZ

Pek çok kişi ve kurumun Facebook’un bir web sitesinin yerini tutacağını düşünerek, sadece bu mecrada var olduklarına sıklıkla rastlıyorum. Oysa Facebook sadece tanıtım ve pazarlama yapacağınız güçlü ama yan bir araç.

Büyük bir topluluğa ev sahipliği yapığı için bu mecrada inanılır ve güvenilir olmanız çok önemli. Bu güveni kazanmanın birinci şartı da bir web sitenizin olması. Fiziki ortamda dükkânınız ne ise, internette de web siteniz odur. Eğer iyi bir web siteniz yoksa, vücudunuzun da yarısı yok gibidir. Siz siz olun, tüm işinizi bir kenara bırakın ve öncelikle güçlü, kaliteli, güven veren ve sizi en iyi şekilde anlatan bir web sitesi yaratın.

Daha sonra Facebook ile web siteniz arasında bir bağlantı kurun ve gönderilerinizi sitenize açılacak şekilde yönlendirin. Bu yöntemi başka pek çok mecrada da uygulayabilirsiniz.

2.İÇERİKLERİNİZE BAĞLANTI EKLEYİN

Internet toplumu tıklamayı sever. Eğer sitenize trafik çekmek istiyorsanız, Facebook’ta olduğu kadar, tüm diğer sosyal mecralarda da insanlara tıklayabilecekleri bir bağlantı ve tıklamaları için bir sebep vermelisiniz. (Özel teklifler, eğitici yazılar, eğlencelik videolar vb.)

3.FOTOĞRAFLAR DİKKAT ÇEKER

Yazılı içeriğe kıyasla fotoğraf ve videoların %120 daha çok katılım sağladığını biliyoruz. İçeriğinizden tam randıman almak istiyorsanız, ona bir de tıklanabilecek bir link ekleyin. Böylece durağan sayfanızda dikkate değer bir hareketlenme sağlayabilirsiniz.

Internet gezginleri zamanlarının 1/3’ünü video izlemeye harcar,
Görselleriniz yüksek çözünürlükte olsun.

4.EYLEM ÇAĞRILARI İLE HAREKET YARATIN

Katılım artırmak istiyorsanız, ilgi çekici bir içeriğe sahip olmalı ve insanları motive etmelisiniz. Unutmayın. Kocaman bir çığı harekete geçirecek olan ilk kar tanesi sizsiniz. Takipçilerinizin içeriğinize bakıp öylece gitmelerini izlemektense onları beğenmeye, paylaşmaya, yorum yapmaya teşvik etmeye çalışın.

Gelen yorumları dikkatlice okuyun, yorumlayın, analiz edin, cevap verin. Otomatik cevaplar değil, kişiselleştirilmiş cevaplar verin. Diyalog kurun. Gönderinizden ne kadar çok bahsedilmesini sağlarsanız, sosyal medyada o kadar yayılırsınız.

Kötü yorumlar elbette iyi reklam değildir. Aman dikkat.

5.DOĞRU ZAMANDA, DOĞRU İÇERİK

Zamanlama her şeydir. Yayın ajandanız üzerinde titizlikle çalışmalısınız çünkü içeriğinizi ne zaman yayınladığınız bazen içeriğinizden daha önemli olabiliyor. Ayrıca sadece yayın saatiniz değil, insanların sizin gönderinize ne uzunlukta baktığı da önemli. Yoğun trafikli bir gönderi saatinde başkalarının önüne geçmek istiyorsanız ilgi çekici olun.

Araştırmalar 17:00 – 01:00 saat diliminde internet toplumuna erişimin daha verimli olduğunu gösteriyor.

6.REKLAMA PARA HARCAMALI MISINIZ?

Görünür olmak istiyorsanız reklama da biraz bütçe ayırmanız ekstra fayda sağlar. Doğru reklam kurgusunu yakalamak şimdilik biraz deneme yanılma yoluyla olabiliyor. Unutmayın, dilediğiniz zaman reklamınızı durdurup beklemeye alabilirsiniz ya da özelliklerini değiştirebilirsiniz.

Reklam verdiğiniz gönderilerinizi sayfanızın en üstüne yapıştırarak görünürlüğünü ve tıkanma oranını artırabilirsiniz.

7.ÖLÇÜMLE, ÖLÇÜMLE, ÖLÇÜME…

Facebook Insights bu ölçümlemeleri yapabilmeniz için tasarlanmıştır. Tüm gönderilerinizin performansını ve daha pek çok veriyi buradan inceleyebilirsiniz.

Reklamlı ve reklamsız gönderilerinizin performanslarını da bu ölçümlemelerle kıyaslayabilirsiniz. Böylece neyin işe yarayıp neyin yaramadığını anlayabilir ve daha verimli reklamlar kurgulayabilirsiniz.

The post Sitenize Trafik Çekmenin Yolları appeared first on Sosyal Medya Kampüsü.