Arama motoru optimizasyonu (SEO) arama sonuç sayfalarında görünürlüğünüzü arttırmanız için yapmanız gerekenleri kapsar.  Yani tüm çevrimiçi pazarlama varlığının temelidir; katılımları, dönüşümleri ve sonuç olarak da karınızı artırmayı doğrudan etkiler. Bu yüzden siteler için oldukça önemlidir.

Sitenizin aramalarda ilk sıralara yükselmesi bu kadar önemliyken, video içeriğin gücünü de kullanmadan geçmek olmaz. Pek aşina olmadığımız “video içerikleri SEO ile uyumlandırma süreci”nde ise  birkaç nokta site başarınızı beklentilerinizin üstüne bile çıkabilir.

Video içerik neden bu kadar önemli?

Çünkü Google önem veriyor. Dünyanın en çok tercih edilen arama motorunun sonuç sayfalarında kullandığı algoritma elbette, SEO’nuzu nasıl geliştireceğiniz konusunda etkili olacak.

Google, sadece metinler üzerinden bir değerlendirme yapmayı bıraktı. Kullanıcılarını daha net sonuçlara ulaştırmak için tam olarak ne sunmak istediğinizi öğrenmeye çalışıyor. Yani, Google‘a göre sitenizde metinlerin yanında kaliteli videolar da varsa sayfalarınız daha çeşitlidir ve öncelik artık sizindir.

Tabii, video içerik ve SEO bağlantısı yalnızca Google için bir kriter değil. Dünya çapındaki diğer arama motorları ve en önemlisi Youtube‘da sizi diğerlerinden ayırt edici bir hale getirebiliyor. Verilerin görselleştirilmesi üzerine gidilen bir dönemde Youtube kendine ayrı bir alan yaratmayı başarmış tartışmasız en etkili platformlardan.

Gerek ticari gerek bireysel anlamda büyük imkanlar sağlayabilen Youtube’da yaptığınız doğru SEO doğru kitleye ulaşmanız için oldukça önemli. İzlenme sayısı, beğeni, yorum gibi değerlendirme araçlarında avantaj sağlar. Youtube için SEO önerileri yazımızı hala okmadıysanız

Videolar en iyi hikaye anlatıcıları

Yazılı içerikler insanların ilgisini üzerine toplamak konusunda etkisiz kalabiliyor. Fotoğraf veya görsellerin ilgi çekiciliği ve akılda kalıcılığı tartışılamaz ama bu sefer de derdimizi tek bir kareye sığdırma sorunu ile karşılaşıyoruz. Videolar tüm bu içeriklerin iyi yönlerini toplayarak içerik üreticilerinin ve izleyicilerin en yeni gözdesi haline geliyor.

Bu noktada ise videonuzun kalitesi büyük önem taşır. İçeriğiniz izleyiciye bir şeyler sunmalı, izleyenleri güldürebilir, eğitebilir, şaşırtabilir veya şok edebilir olmalıdır.  Hatta tüm bunların birleşimi ile gündem yaratabilirsiniz. Derdinizi anlattıktan sonra ise geriye yalnızca akıllıca SEO yapmak kalıyor.

Kaliteli bir trafik yakalama şansı..

İçeriğinizin başarıya ulaşmasını istiyorsanız, öncelik her zaman hedef kitlenizi iyi tanımanızdır. Video içerik için de durum böyledir. Hedef kitlenizin yaş aralığı, eğitim düzeyi, cinsiyeti nedir? Ürününüzü hedef kitlenize anlatmak için en etkili yol ne olabilir? Video içeriğin amacı nedir? Bu ve benzeri soruların cevabını hazırlanmadan içerik hazırlanma aşamasına geçmek mantıksız olacaktır.

Aldığınız yanıtlarına göre hazırlayacağınız içerik sizi belirlediğiniz hedef kitleye başarı ile ulaştırır. Bu sayede içeriğinizden beklediğiniz aksiyon sağlanabilir.

Diğer yandan insanların Youtube ve sosyal medya kanalları üzerinden video izleyerek sayfanızı ziyaret etme oranı daha yüksektir. Zaten bu da video içeriğe yatırımların artmasının temel sebebidir. Yani, ne kadar çok video içeriği oluşturursanız sayfanıza o kadar trafik çekmiş olursunuz.

Video içeriklerinizle insanları sayfada daha uzun kalmaya davet edin

Sayfa ziyaretçilerinin sitenizde kalma sürelerinin önemini biliyor musunuz? Sitenizin yüksek bir trafiği varsa ancak ziyaretçiler sayfada kalış süreleri birkaç saniye ile sınırlıysa bu içeriğinizin etkili olamaması  ve ziyaretçilerin aradıkları cevaplar için başka yerlere gittiğinin habercisidir.

İnsanların video izleme oranı bir blog yazısı okumasına göre daha yüksektir. Sayfanıza gelenlerin kalıcı olmasını sağlamak için video etkili bir yöntemdir. Böylece arama motorları algoritmalarında üst sıraya taşır.

Sonuç

Video içerikler SEO’nuzun değerini arttırmanıza yardımcı olur. Arama motorlarında üst sıralara yerleşmeniz için videolar büyük bir avantaj olabilir. Sizin yapmanız gerekenler ise kaliteli video ve başarılı SEO. Kaliteli içeriğinizle doğru kitleye ulaştıktan sonra sitenizin başarılar kazanmaması için önünüzde bir engel yok.

The post Video İçerik SEO’ya Nasıl Yardımcı Olur? appeared first on Sosyal Medya Kampüsü.

Günümüzde online platformların hızlı artışı ile birlikte “içerik üretimi” belki de en önemli sorunlardan biri olmaya başladı. Yalnızca etkileşim amaçlı üretilen içeriklerin arttığı, hatta işlenecek konunun neredeyse kalmadığından yakınılan şu günlerde aynı konuyu yüzlerce defa işlemiş binlerce içerik bulmamız oldukça kolay.

Durum böyle olunca “içerik üretecek bir şey kalmadı mı?” sorusu da oldukça önemli bir nokta olarak kafalarımızı kurcalamaya devam ediyor. Biz bu yazımızda, yazacak konu bulmaktan çok, tekrar eden benzer içeriklerden farklı olarak bir adım öne çıkmanızı sağlayacak birkaç ipucu paylaşacak ve içerik üretimi sürecinize bir katkı sağlamaya çalışacağız.

Çünkü biliyoruz ki, hesaplarımız için verimli içerikler hazırladığımız zaman, bu kanallar üzerinden mevcut ve potansiyel müşterilerimizle daha yakın ilişkiler kurabiliriz.

Şimdi içeriğinizi bir sonraki seviyeye taşımaya hazırsanız, içeriklerimizi daha da iyileştirebilecek ipucu, püf noktası ve araç aşağıda verilmiştir

İçerik Hazırlamadan Önce Planlanması Gerekenler

• Brief Hazırlama/Çözümleme

Brief hazırlama sırasında hazırlanacak içerikten neler beklediğine, nasıl ilerlemek istenildiğine ve marka karakterine dikkat etmek gerekir. Devam edecek süreç, bu brief’lerle çözümlenir ve yukarıda belirtilen maddelere uygun bir planlama hazırlanır. 

• Marka ve Rakip Analizi

Bu aşamada rakip markalar ve işlenecek konuyla ilgili daha önce yapılan çalışmalar hakkında araştırma yapmak önemlidir. Rakip markalarla kendi markamız arasında bir kıyaslama yapılabilir. Bu aşamada rakip markaların takipçi sayısına, aylık paylaşım sayısına, takipçi artış oranına, iletişim diline ve moderasyonuna bakılması tavsiye edilir. Bunlar incelenirken “etkileşimlerini nasıl sağladıkları”na özellikle dikkat etmek gerekir.

• Dijital Strateji Planı Hazırlama

Bu aşamada hazırlanan brief ve çıkarılan analizler sonucunda stratejik bir plan hazırlanır. Bu planda aylık olarak yapılacak paylaşımlar, paylaşım sıklığı gibi birçok nokta belirlenir ve çizelge haline getirilir.

İçerik Hazırlarken Dikkat Edilmesi Gerekenler

• Planlama

İçerik planlama aşamasında gelecek ay içerisinde paylaşılacak içerikleri ve bu içeriklerle beraber paylaşılacak görselleri planlarız. Bu aşamada dikkat etmemiz gereken ilk şey içeriğin ilgi çekici olması ve yine dikkat çeken bir görselle desteklenmesidir. Uzun metinli paylaşımlar; fotoğraf, gif veya videolarla desteklenmezse istenen verimin elde edilmesi zorlaşır.

• Araştırma

İçerik hazırlarken en önemli noktalardan biri de araştırma noktasıdır. Bu noktada içerik hazırlanacak konu hakkında araştırma yapılmalı, önceden paylaşılan içeriklere bakılmalıdır. Yalnızca yerel kaynaklar değil, farklı dillerde/ülkelerde/kültürlerde hazırlanmış çalışmaları incelemek perspektifimizi genişletmek için oldukça faydalı bir yoldur. Bu sayede hem özgün hem daha kaliteli bir içerik çıkarma şansımız olur.

• Özgün Olma

Özgün ve kaliteli içeriğin önemin her geçen gün arttığı zaten malumumuz. Özellikle Google’da bu “fark ayrıştırıcı bir etmen” olarak kullanılıyor; Google özgün ve kaliteli içerikleri öne çıkarırken tersi durumda olan içeriklere de en sonda yer veriyor. Yani öne çıkmamız için kendimizi özgün bir şekilde aktarmamız şart!

• SEO ile Uyumlu

İster bir kurumsal blogunuz, ister profesyonel içerik üreten bir websiteniz, ister bir e-ticaret siteniz olsun, içeriklerinizi mutlaka SEO uyumlu hazırlamalısınız. Böylelikle emeklerinizin sonuçlarını çok daha hızlı almaya başlayacağınız gibi geliriniz veya website trafiğiniz de önemli oranda artacaktır. SEO ile aklınıza takılanlar varsa, şu yazımıza göz atabilirsiniz.

• İlgi Çekicilik

Sosyal medya platformları, e-postalar, haberler ve metin mesajları arasında, ortalama bir kişi tek bir günde yaklaşık 300 feet içerik kaydırıyor. Bu tür bir rekabet ile öne çıkmak neredeyse imkansız gibi görünüyor olabilir ama değil! 

Bu noktadaki kilit, hedef kitlemizi çok iyi tanımamız; markanızın hedef kitlesine ve değerlerinize uygun içerik oluşturduğunuzdan emin olun!

The post İçerik Hazırlamanın Püf Noktaları appeared first on Sosyal Medya Kampüsü.

Bu bakış açısıyla yola çıkarak, sosyal medya ve dijital pazarlama alanına yeni ilgi duyan veya içerik üretme konusunda eksik bir şey yapmamak isteyenler için, sosyal medyada etkili içerik üretirken temel olarak nelere dikkat etmemiz konusunu anlattığımız yazımızı sizler için oluşturduk. Aşağıdaki maddelere dikkat ederek hazırlayacağınız içerikler hata yapma ihtimalini ortadan kaldıracak veya en aza indirgeyecektir. Keyifli okumalar!

Madde 1: İçerik genel olarak metindir ancak mutlaka fotoğraf, video ya da gif ile desteklenmelidir!

Yazınız görsel, video, ses veya etkileşimi arttıracak herhangi bir medya dosyası ile desteklendiğinde okuyucunun dikkatini çekme oranınız mutlaka artacaktır. Convince & Convert sitesinin araştırma sonuçlarına göre içeriğinizde ses kullanılması ilgi çekme oranını %38 oranında arttırmaktadır. Gittikçe önem kazanan podcast’ler ve online eğitimler (Udemy, Google Dijital Atölye gibi) de bu bakış açısına verilebilecek örnekler arasındadır. Yazıda kullanılacak bu eklemeler ile okuyucunun birden çok duyusuna hitap edebilir ve daha olumlu sonuçlar elde edebilirsiniz. Yazınıza başlamadan önce veya yazdıktan sonra birkaç görsel eklemek için ekstra zaman yaratmak önemlidir. Ekleyeceğiniz dosya eğer bir görsel ise telif hakkı olması ihtimaline karşılık link vermeniz veya bu konuda profesyonel hizmet veren siteler üzerinden indirme yapmanız yararlı olacaktır (Örneğin; https://www.shutterstock.com )

Sosyal medya içeriklerinizi hazırlarken telif hakkı ile uğraşmak istemezseniz kendi görsellerinizi ve videolarınızı oluşturabilirsiniz. Bunun için grafik tasarım bilgisine sahip olmanıza gerek yok. Canva gibi kullanıcı dostu ücretsiz bir araç, sosyal medya içeriği üretirken, yapay zeka destekli özelliği sayesinde yaratıcılığınızı bir üst seviyeye çıkarmanızı sağlayacaktır. Canva bünyesinde, her sosyal medya platformu için özelleştirilmiş şablonlar ve marka tutarlılığını korumak adına; marka renkleri, yazı tipleri ve içerik planları gibi işlevleri tek bir yerden yönetebilme imkanı bulundurur. Ayrıca Canva’nın telif hakkı konusunda güvenli kütüphanesi sayesinde, içeriklerinizde kullanacağınız görsellerin lisans sorumluluğunu da minimize etmiş olursunuz.

Eğer video pazarlaması ile ilgiliyseniz merak ettiklerinizi bulabileceğiniz yazımızı bu linkten okuyabilirsiniz; https://www.sosyalmedyakampusu.com/video-marketing-icerik-pazarlamasinda-yukselen-trend/

Madde 2: Her zaman araştırma modunda kalmalısınız!

Araştırma, ilgi çekici içerik yazmada sizin en çok zamanınızı alacak kısımdır. Çoğu çalışma, yazdığınız içerikle ne kadar çok zaman geçirirseniz ortaya daha iyi bir iş çıkacağı kanısını destekler. Araştırma yaparken şunlara dikkat edebilirsiniz;
-Google’da benzer konuları arayın ve uzmanların bloglarına ve yayınlarına bakın. Hangi bilgileri ele aldıklarını, yazılarının nasıl bir performans sergilediğini, etkileşimi nasıl sağladıklarına odaklanın.
-Bu ilk araştırmadan sonra, kendinize göre belirlediğiniz “rakip”ler tarafından oluşturulan içeriklere yapılan yorumları okuyun. Bu, içerikle ilgili benzer gönderilerde ele alınmayan noktaları öğrenmenize yardımcı olur ve farklı bir bakış açısı kazanmanızı sağlayabilir.
-İçeriğinizle ilgili bilgileri desteklemek için istatistikleri, vaka çalışmalarını, raporları ve örnekleri bulun. Ancak burada dikkat etmeniz gereken en önemli konu; bu bilgilerin güncel olmasıdır. Bu nedenle konuyla ilgili trendleri sürekli olarak takip etmeniz çok önemlidir.

-Bonus: https://answerthepublic.com/ (Bu siteyi ziyaret etmenizi şiddetle tavsiye ederim!)

Madde 3: Özgün içerikler üretmeli, kendi eşsiz sesiniz ile yazmalısınız!

Bu konu aslında dijital dünyanın gelişmesiyle doğru orantılı olarak evrilmiş bir konu. Geçmiş yıllarda internette yazılan içeriklere baktığımızda çoğunun birbirine benzer olduğunu görebiliriz. Ancak günümüzde özellikle Google “özgün” ve “kaliteli” içerik konusunda ciddi çalışmalar yürütmektedir. İnternette var olan içerikler arasında öne çıkmak da zaten buna bağlıdır. Google’ın Panda algoritması (https://contentpanda.com/) düşük kaliteli içeriklerin arama sonuçlarında üst sıralarda görülmesini engellemek amacıyla kullanılırken, Penguen algoritması link satın alma, link satma veya link takası yapma gibi anormal yollara başvurulup başvurulmadığını tespit etmektedir. Bunların sonucunda da verilen cezalar mevcuttur. Bu nedenle en iyi yol; yaratıcı, deneyimlere dayalı ve katma değer sağlayan içerikler üretmektir.

Madde 4: Yazı ve imla kurallarına dikkat etmelisiniz!

Hızlı bir şekilde metin yazarken farkında olmadan hatalar yapıyor olabilirsiniz. Ancak içeriklerde yazım hatası yapmak ciddiye alınmamanıza ve içeriğinizin değer kaybetmesine neden olabilir. Yapılan araştırmalara göre e-ticaret sitelerinde insanların %74’ü yazılı içeriğin dil bilgisine dikkat etmekte, %54’ü ise yazım hatası yapan bir şirketten bir şey almayı tercih etmediklerini söylemektedir.

Özetle, yazdıklarınızı veya yaptıklarınızı yayınlamadan önce gözden geçirmeniz sizin yararınıza olacaktır. Bu konuda örneğin; Word dosyası üzerinde çalışıyorsanız programın kendi özelliği olan “Gözden Geçir” sekmesini kullanarak dil ayarlarınızı yapabilir ve yardım alabilirsiniz. Ayrıca İngilizce dilinde bir içerik oluşturmak istiyorsanız; https://www.grammarly.com/ size oldukça yardımcı olacaktır.

Madde 5: Hazırladığınız sosyal medya içerikleri SEO uyumlu olmalıdır!

Bir içeriğe başlamadan önce mutlaka bir kelime analizi yapılmalı, doğru anahtar kelime tespit edilmeli ve bu anahtar kelime temelinde bir araştırma yapılmalıdır. SEO tarafında çalışırken aklında bulunması gereken en önemli nokta; önce okuyucuyu memnun etmek, daha sonra da Google’ın dikkat ettiklerine uymaktır. Sosyal medya içerikleri en az 300 kelimeyi içermelidir. Başlığınız anahtar kelimeyi içermelidir ve en az 3 kelimeden oluşmalıdır. Anahtar kelime ilk ve son 50-100 kelime arasında mutlaka bulunmalıdır. Bu özellikler daha da arttırılabilir çünkü Google bir yazılım gibi çalışmaz. Mühendisleri sürekli olarak sistemin gelişmesi için çalışır ve farklı algoritmalar üretirler. Yine de temel şeylere dikkat etmeniz size fayda sağlayacaktır.

Madde 6: İçeriğe bir tutam mizah ve duygu eklemelisiniz!

Günümüzde birçoğunuzun herhangi bir sosyal medya hesabı vardır. Bu mecralarda en çok paylaşılan ve en sevilen içeriğin mizah olduğunu fark etmişsinizdir. Mizah her şeyden farklıdır çünkü kopyalanması mümkün değildir. Eğer ki mizah ile bilgi birleşirse bu içerik okuyucular tarafından atlanmayacaktır. Bu konuda size ilham verecek site önerimiz; https://ceotudent.com/ olacaktır. Aynı şekilde, güçlü duyguları ifade etmek de zordur ve insanlar gerçekten ne hissettiğinizi gösterdiğiniz zaman size saygı duyarlar. Okuyucularla sohbet ediyormuş gibi konuşmak için onları düşünmeye sevk edecek sorular sorabilir ve çok ağır olmayan bir dil kullanabilirsiniz.

Sonuç olarak, WPP İcra Kurulu Başkanı Sir Martin Sorrell’in içeriğin gelecek olduğuna inanması bir tesadüf değil. İçerik, dijital pazarlamada yapılan her şeyi kapsar, destekler ve her şeyin bir parçasıdır. Bu nedenle de içeriğin önünde parlak bir gelecek var diyebiliriz.
Bu maddeler dışında aklınıza gelen başka bir detay olursa yorum yapmaktan çekinmeyin. Ayrıca yakın zamanda açılacak olan uygulamalı içerik yazarlığı atölyemiz de bu konuda size çok yardımcı olacaktır. Atölye ile ilgili bilgilere ulaşmak için aşağıdaki linki tıklayabilirsiniz

Kullandığım Kaynaklar:
1. http://papillondigital.com/sosyal-medyada-etkili-icerik-olusturmak-icin-10-oneri-2/
2. https://hbr.org/2018/04/4-ways-to-improve-your-content-marketing
3. https://www.quicksprout.com/the-advanced-guide-to-content-marketing-chapter-4/
4. https://creatorden.com/etkili-sosyal-medya-icerikleri-olusturmak-icin-dikkat-etmeniz-gereken-10-nokta/
5. https://shanebarker.com/blog/how-to-write-content-that-people-will-love-read-and-share/
6. http://blog.euromsg.com/icerik-uretirken-en-cok-yapilan-10-metin-yazarligi-hatasi/
7. https://www.contentfac.com/even-more-web-content-writing-tips/
8. https://hozkomurcu.com/sosyal-medya-icin-etkili-icerik-uretimi-nasil-yapilmali/
9. https://www.brandingturkiye.com/nitelikli-icerik-uretimi-uzerine-bir-degerlendirme/
10. https://www.seohocasi.com/seo-uyumlu-makale-nasil-yazilir/

The post ETKİLİ SOSYAL MEDYA İÇERİKLERİ OLUŞTURURKEN DİKKAT EDİLMESİ GEREKENLER! appeared first on Sosyal Medya Kampüsü.