Google Formları;  kısa yanıtlar, çoklu seçim, doğrulama kutuları, açılır menü, doğrusal ölçek, çeşitli seçeneklerin ızgarası gibi farklı soru türlerini seçenek olarak kullanıcısına sunuyor. Bunun yanında Youtube platformundan video yükleme, sayfa dallandırma, soru atlama gibi pek çok ek özelliği ile kullanıcılar için bol seçenekli bir alana sahip.

Bunlara ek olarak bu deneyimi daha kişiye özel hale getirebilen özellikleri de bulunduruyor. Kişisel logo veya fotoğrafların kullanılabildiği uygulamada görsellik açısından en sonuçlar için hazır temalar ulaşılabilir durumda.

Bu kadar kullanışlı bir araç olmasının en önemli nedeni ise Google’a ait bir ürün olması. Çünkü Google Formlar, işe yarayabilecek diğer Google avantajları ile kolaylıkla bütünleşebiliyor. Örneğin form sonuçlarınızı daha profesyonel ve kapsamlı şekilde bir araya getirmek istediniz. Bu durumda E-Tabloları rahatlıkla kullanabilirsiniz.

Tamamen ücretsiz olan bu uygulama her daldan kullanıcı için kendini cazip kılmayı başarıyor. Peki, siz Google Formlar’dan en iyi şekilde nasıl faydalanabilirsiniz?

Google Formlar ile Neler Yapılabilir?

1) Anketler

Soru ve yanıt sayısının isteğe bağlı olduğu özel anketler hazırlanabilir. Bu hazırlanan anketler hemen kullanılabileceği gibi, kaydedebilir veya başka biz zaman kullanmak üzere şablona dönüştürebilir.

Anket sonuçlarına ulaşmak için “Yanıtlar” sekmesine tıklamak yeterli. Eğer geniş çaplı bir anketten söz ediliyorsa veya sonuç düzenlemesi isteniyorsa, “Özet” bölümüne başvurularak daha düzenli ve hızlı bir analiz yapma şansı da sunuyor.

2) Sınavlar veya Değerlendirmeler

Google Formlar’daki değerlendirmeler, hedeflerin uygulanabilirliği veya eğitimlerin sonuçlarını görmek için kullanılan bir ölçüm sağlayıcısıdır. İş için kullanılabileceği gibi eğitim maksatlı da oldukça faydalı bir şablon seçeneği sunar.

Çoktan seçmeli veya klasik yanıtlar almak için uygundur. Eğer bir sınav formunda hazırlandıysa puan belirlemeniz de mümkün olacaktır. Ayrıca Google Formlar’da soruların yanıtlarında düzeltme yapılabilir ve otomatik geri bildirim sağlanabilir.

3) Davetiye

Parti, iş toplantısı, düğün gibi etkinliklerde Google Formlar oldukça kullanışlı olacaktır. Davetiye gönderimi yapılabileceği gibi katılımcıların durumlarına dair bilgilere de ulaşılabilir.

4) İş Yeri Belgeleri Hazırlama

Google Formlar özellikle iş yerleri için oldukça kullanışlıdır. Resmi belgeleri oluşturmak için işverenlere birkaç seçenek sunar.

Çalışanların izin taleplerini iletebilecekleri formlar, geri bildirimler alınabilecek ve aktif iletişim sağlayabilecek formları hazırlayarak özellikle iş dünyasında kolay ve resmi bir akışın oluşmasını sağlanmasına imkan verir.

Avantajlar ve Dezavantajlar

Bilgi toplamanın daha verimli ve aktif bir yolu olarak Google Formlar etkili bir çevrimiçi araç olarak varlığını sürdürüyor. Bu aracı kullanmak için yalnızca bir Google hesabına ihtiyaç var. Tamamen ücretsiz olan Google Formlar’da arayüz kullanımı ise oldukça kolay.

Dakikalar içinde oluşturulan anketlerle ayrıntılı raporlara erişim imkanı ise bu aracı özellikle profesyonel çalışan çevrelerinde oldukça tercih edilir hale getiriyor.

Hazırlanan formlar e-posta aracılığı ile gönderilebilir, web sitesi içine entegre edilebilir ve sosyal ağlarla farklı kitlelere iletilebilir. Yani Google Formlar geniş alanlara ulaşım için oldukça kolay ve uygun bir şekilde kullanıcısına sunuluyor.

Elbette bu kadar başarılı bir aracın bazı eksikleri olduğunu da söylemeden geçemeyiz. Tasarım özelleştirmede bazı sınırlamalar söz konusu. Daha etkili bir amaç için özgün tasarımlar, ileri düzey kullanıcılar için ulaşılabilir halde.

Google Formlar 500 Kb’a kadar metinleri ve 2 Mb’da kadar görüntüleri kabul eder ve sınırı 256 hücre veya 40 sayfadır. Bu tip yetenek problemleri ise geniş kapsamlı form düşünenler için sınırlamalara neden olabilir.

Tüm bunlara rağmen Google Formlar herkes tarafından kullanılabilir sistemi ve sağladığı ayrıcalıklar ile pek çok kullanıcının dikkatini çekmeyi başarıyor. Oldukça profesyonel bir çalışma ortamı yaratan  Google Formlar, kaliteli ve başarılı bir araç olarak tüm kullanıcılarına özel ve profesyonel bir deneyim imkanı veriyor.

The post Google Formlar appeared first on Sosyal Medya Kampüsü.

UX Nedir?

Türkçe de “Kulanıcı Deneyimi” anlamına gelen UX  (User Experience)  kullanıcıların bir site üzerindeki davranışlarını etkileşimlerini ele alır ve bu davranışlarını test edilmesini sağlar. Amacı kullanıcılara fayda sağlayan  bir deneyim oluşturmaktır.

Örneğin bir bebek arabası  tasarladınız.  Tasarladığınız bu bebek arabası kullanıcıların ihtiyaçlarını karşılıyor mu? Yeterince konforlu mu kullanılan malzemeler sağlığı olumsuz etkiliyor mu,  açılıp kapanması kolay mı portatif bir ürün mü,  yeterince güvenli mi, kolayca parçalarından ayrılıp yıkanabiliyor mu? Gibi soruların karışlığını alan kullanıcılar memnuniyet ve deneyimleri UX çatısı  altında  ölçümlenir ve bu analizler ile ürününüz hakkında algoritmalar üretebilir, geliştirebilirsiniz.

UX kavramını daha da pekiştirebilmek adına farklı bir örnek üzerinden ilerlemeye devam edelim.
Varsayalım ki bir e-ticaret siteniz var ama başarılı olmanız UX deneyimi ile gerçekleşir. E-ticaret sitenize gelen bir kullanıcı ürün kategorileri, ürün açıklamaları, kampanyaları, sitenizin kullanışlılığını, sitenizin açılma hızı, kolay tasarımı,  ürün değerlendirmeleri, görseller gibi detayları göz önünde bulundurarak bir etkileşim sağlar. Kısaca,  e-ticaret sitenize  giren bir kullanıcının,  siteye girdiği andan alışverişi tamamlayacağı ana kadar karşılaştığı tüm adımları kullanıcı deneyimini olumlu ya da  olumsuz şekilde yansıtır. Eğer ki bu etkileşim kullanıcın ihtiyaçlarını karşılıyorsa olumlu bir dönüşüm yaşanır. Fakat e ticaret sitenizin tasarımı karmaşıksa, kullanıcı aradığını bulmakta zorlanıyorsa içerikler, ürünler fayda sağlamıyorsa, kullanıcı sepetini terk eder ve satış kaybınız yaşanır. Bu durumda siteniz için olumsuz bir dönüşüm olur ve markanız prestij kaybeder.

Bir web siteniz varsa, sitenizde dönüşüm oranlarını arttırmak istiyorsanız öncelikle UX ile kullanıcı davranışlarını analiz etmeli, sitenize gelen kullanıcı trafiğini dönüşüme çevirmeli ve SEO çalışmalarınız ile bu trafiği hedef kitle bazında arttırabilirsiniz.

UX’in ölçümlemesi sayesinde öğrendiğiniz  bu olumlu veya olumsuz kullanıcı deneyimleri değerlendirerek sitenizin alt yapısını iyileştirmeye,  geliştirmeye çalışır ve daha başarılı  bir site elde etmiş olursunuz. Bir ürün ya da site tasarlamanızda sizi başarıya götürecek en önemli yol UX deneyimini olduğunu asla unutulmamalı ve kullanıcı deneyimini her zaman göz önünde bulundurmalısınız.

SEO nedir?

SEO (Search Engine Optimization), kısaltması olup Türkçe’de “Arama Motoru Optimizasyonu” anlamına gelmekte.

SEO’nun amacına kısaca değinmek gerekirse; dijitalde var olduğunuz sitenizin belli kurallar dahilinde optimize edip, arama motorunda en üst sıralara çıkarmak ve daha iyi performans göstermesini sağlayıp, hizmet ve satışların ilgili kitleye ulaştırmaktır. Bir kullanıcı arama motorundan ihtiyacı olan ürünü arattığında ürünü satan onlarca web sitesi ile karşılaşır. Ve çoğu kullanıcı ilk sayfada ve ilk sırada  çıkan siteleri; “ işini güzel yapan, çok tercih edilen site” olarak görür. İşte sitenizi ilk sıraya çıkaran kullanıcı ile buluşturan yol SEO’dur. Bu yüzden sitenizin arama motorunda ilk sırada çıkması için sürekli SEO güncellemeleri ve iyileştirmeleri yapmanız gerekir. Bu iyileştirmeleri yaparken de en önemli kırılma noktası olan kullanıcı deneyiminden destek almanız gerektiğini unutmamalısınız.

UX’in SEO’ya Etkileri

Hepimiz biliyoruz ki kullanıcıların isteklerine ne denli cevap verebilirsek o denli kullanıcılar siteden memnun olarak ayrılır ve tekrar tekrar sadık müşteri olarak sitemize geri döner. Site üzerinde gezen kullanıcılardan bu nedenle, görüş istek ve şikâyet taleplerini almak gerektiğini unutulmamalıdır.

Dijitalde birbirlerine yakından ilişkili olan, UX ile SEO kavramları aslında iki farklı kümenin kesiştiği noktada buluşur. Yazının hemen girişinde belirttiğim gibi Google kullanıcıların davranışlarını analiz etmek için birden fazla yöntem ve metrikler kullanır. Bunlardan biride UX metrikleridir.  Nelerdir bu metrikler? Hemen yakından inceleyelim.

Site tasarımı:

UX tasarımı ile kullanıcılara vermiş olduğunuz hizmeti basit bir dizaynda sunmalısınız. Karmaşık olmayan,  net ve kullanıcının istediğini anında bulmasına olanak sağlayan UX tasarımları kullanıcıyı memnun eder.  Mükemmel bir UX tasarımı kullanıcıları mutlaka mevcut müşteriye çevirir. Aynı şekilde bu tasarım site içi SEO olarak karşımıza çıkar. Sayfa başlıkları, yazı başlıkları, görseller, açıklamalar bir bütün içinde olmalıdır. Akılda kalıcı bir tema oluşturmak başarılı bir SEO için önemli kriterlerdendir.  Google Analytics değerlendirmeleri neticesinde site üzerinde ki ziyaretçi girişleri ve davranışları markanızın ya prestij kazanmasına ya da değer kaybetmesine neden olur.  Kullanıcıların davranışlarını inceleyen Google,  siteye de gerekli değeri verecek SEO puanıyla sizi ödüllendirmiş olacak. Ve baktığımızda site tasarımı hem kullanıcı deneyimde hem de SEO’da birbirine ilintili önemli bir konu olarak karşımıza çıkar.

Kullanıcıların Siteyi Terketme Süresi:

Bir kullanıcı siteyi hemen terk ederse, kullanıcıların aradıklarını bulamadıkları ya da memnun olmadıkları anlamına gelir ve bu da Google tarafından olumsuz bir değerlendirme ile sitenin karnesini yansıtılır.

Hemen Çıkma Oranı:

Kullanıcıların sitede vakit geçirme süresi SEO açısından fazlasıyla önemlidir. Hemen çıkma oranların yüksek olması sitenin zayıf tasarım üzerine kurulduğu, ürünlerin alakasız içeriklerin kullanıcıları memnun edemediği bir istatistik olarak karşımıza çıkar. Hemen çıkma oranı ziyaretçilerin doğrudan memnuniyetini ya da memnuniyetsizliğini gösteren önemli bir göstergedir. Bu nedenle hazırladığınız site mutlaka kullanıcı dostu olmalıdır.

Gezindiği Sayfa Sayısı ve Site Hızı:

Yine kullanıcıların site üzerinde gezindiği sayfa sayısı ne kadar az olursa kullanıcı yine olumsuz bir deneyim yaşamış olur. Sitelerdeki sayfalarda ne kadar çok gezinirse o kadar çok çeşit o kadar çok zengin içerik olduğu anlamını taşır. Çeşitli, doğal ve özgün içerikler SEO’nun  değer verdiği önemli kıstaslardandır. Google tarafından SEO puanınızı yüksek tutmak istiyorsanız kullanıcılara zengin ve faydalı içerikler sunmak durumundasınız.

Aynı şekilde kullanıcıların sayfalarda gezme süresi ve site hızı, UX metriklerinde önemli kıstastır. Sitenin hızlı yüklenmesi kullanıcıların sitede daha kolay dolaşabileceği anlamına geldiği için kullanıcı sitede ne kadar çok vakit geçirir. Bu durumda siteden memnun olduğunun bir göstergesi olacaktır. SEO tarafından baktığımızda da sitenin daha hızlı indekslenmesini  sağlamış olacak.

Yukarıda saydığım metriklere bakıldığında bir kullanıcı sitenizden hemen çıkma oranı düşük ise ziyaret ettiği sayfa sayısı fazla ise sayfalarda kalma oranı yüksek ise, SEO tarafından sağlam temeller attığınızın göstergesidir diyebiliriz. Her ne kadar kullanıcı deneyimini en üst seviyede tutarsanız kitlenizin sitenize olan ziyaretlerini arttıracak ve bu ziyaretçilerin sitenize verdiği değer ile Google da sitenize değer vermeye başlayacaktır.  Bu nedenle kitlenizi mutlu etmeli onlara mükemmel bir deneyim  kazandırmalısınız ki aldığınız Google puanıyla  arama motoru aramalarında  ilk sıralara çıkmanızı sağlayabilin. Bu yüzden de  kullanıcı deneyimini sürekli incelemeli analiz etmelisiniz.

Yazımı burada sonlandırırken tekrardan belirtmeliyim ki; web siteniz her zaman kullanıcı dostu, Google algoritmasına uygun özgün, kaliteli, zengin çeşitliliği, kolay kullanabilirliği olan responsive bir site olmalıdır.

The post UX’in SEO’ya Etkileri appeared first on Sosyal Medya Kampüsü.

Inbound pazarlama, odağında içerikle ilgi çekmek olan bir serüvendir. Outbound pazarlama ise adından da anlaşılacağı gibi müşterinin ilgisini satın aldığımız, tahmin etmedikleri, alakasız bir anda karşılarına çıktığımız bir tarza sahip. Yıllardır uyguladığımız ve maruz kaldığımız outbound pazarlama modeli için bir kesim artık işe yaramaz olduğunu dile getirmekten çekinmese de ben geleneksel bir yöntem olarak outbound pazarlamanın, inbound pazarlamayı desteklemesi gerektiğini düşünüyorum.

Web sitesi trafiğini artırmak, potansiyel müşterilere ulaşmak ve satışa dönüştürüp kapatmak şirketlerin öncelikli temennisi. Üstelik her yıl bu sayıları yükseltmek için yoğun mesailer harcıyoruz. Dijital çağda outbound yöntemlerle bir yere kadar getirdiğimiz bu hayalimizi, inbound pazarlama yöntemiyle başarılı şekilde gerçekleştiren şirket sayısı da gün geçtikçe artıyor.

Web sitesi ziyaretçilerinizi potansiyel müşterilere dönüştürme savaşı sürerken inbound pazarlama yöntemine geçişi, şirketteki tüm ekibin uygulayacağı bir model olarak değerlendirmelisiniz. Başlangıç noktanız ise hedef kitlenizi belirlemek ve onları tanımak. Hedef kitlenizin hangi platformlarda sizinle karşılaşabileceğini tespit ettikten sonra kaliteli içerikler paylaşmaya başlamalısınız. Sonraki adımda içeriğimizi parlatmamız ve potansiyel müşteri adayları için görünür olmamız gerekiyor. Nasıl mı? Blog sayfaları, sosyal medya, SEO çalışmaları ve reklamları kullanarak…

Potansiyel müşterilere ulaştığınızda onlardan almanız gereken ilk şey iletişim bilgileri. Bu kişisel bilgileri size vermeleri için onlara premium içerik vaadinde bulunup sözünüzde durmalısınız. Bu içeriklere örnek olarak ipucu sayfaları, online seminerler ve e kitapları sayabiliriz. Sektörünüze uygun farklı yöntemler geliştirebilirsiniz.

İletişim bilgilerini datanıza kaydettiğiniz potansiyel müşteri adayları için bu aşamada yoğun çalışma başlıyor. Çünkü artık satışa dönmesi gereken girişimler için harekete geçmelisiniz. Mükemmel bir takip ve uygun satış teknikleriyle kapatmanız gereken bir çok satış var.

Kapanan satışın ardından yoğun emekle edindiğiniz müşteriyi unutmak en büyük günah. Unutmayın yeni müşteri kazanmak için harcadığınız bütçe, mevcut müşteriyi elinizde tutmak için harcadığınızdan çok daha fazladır. Inbound pazarlama yöntemi, satışa giden yolda ve satış sonrası devam eden süreçte iletişimde kalmanız, müşteri döngüsünü yakından takip etmeniz ve özel hissettirmenizle ilgili. Satın alan müşteri ile bağınızı güçlü tutmanız, referans olmasını sağlamanız ve marka fanatiği haline dönüştürmeniz için tam motivasyonla yola devam etmelisiniz.

Inbound Pazarlama İçin İp Uçları:

– Web sitenizin markanızla özdeşleşen kaliteli bir tasarıma sahip ve kullanıcı deneyimi açısından çok iyi durumda olduğundan emin olmalısınız.

– İçeriğiniz ilgi çekici olmalı ama üretirken kulağınızda yankılanması gereken cümle şu: ‘Müşterine yardımcı olan bir içerik üretmelisin!’

– Bir blog edinmelisiniz. Blog içeriklerinde müşteriler için çözümler sunmalı, ihtiyaçlarını gidermeli ve belki de yeni ihtiyaçlar yaratmalısınız. Aradıkları cevapları bulmaları için içerik üretmeye devam etmeniz gerektiğini unutmayın.

– Blog içeriklerini sosyal medyada da post olarak kullanıp, yönlendirmelerle trafiğinizi artırabilirsiniz.

– İçerik takvimi oluşturmak sizi büyük bir yükten kurtarır. İçerik takvimi oluşturamıyorsanız mutlaka bu konuda profesyonel yardım alın.

– Marka dili geliştirmelisiniz. Tüm platformlarda bu ortak dili kullanmanız asla atlanmayacak bir kuraldır.

– Outbound pazarlamayla birlikte hareket etmeniz gereken noktaları atlamayın, bu yöntemin sizi desteklemesine izin verin.

The post Inbound Pazarlama appeared first on Sosyal Medya Kampüsü.

Google AdWords deneyiminde alışkan olduğumuz hangi özellikler Google Ads panelinde değişti?

• Google AdWords panelinde “hedefle ve teklif ver” seçeneği Google Ads panelinde “hedefleme” olarak; “yalnızca teklif ver” seçeneği ise “gözlemle” olarak adlandırılmakta.
• Önceki deneyimde yer alan açık arttırma bilgileri, Google Ads panelinde “kampanyalar, reklam grupları, anahtar kelimeler” olarak panel sayfasının en üstünde yer alarak adlandırılmıştır.
• Arama ağı kampanyası oluştururken kullanılan kitle listelerini, yeni arama ağı kampanyası planlarken, kampanya ayarlarından kitleler seçerek listenizi oluşturabilirsiniz.
• Google AdWords panelinde tanımlı raporlar olarak bilinen raporlara, Google Ads panelinde hesabınızın sağ üst kısmında yer alan “raporlama” alanından ulaşabilirsiniz.
• Görüntülü reklam ağı kampanyaları alanından oluşturacağınız kampanyaların erişim ve performans tahminlerine ulaşabilirsiniz.
• Gmail reklamları oluşturmak için görüntülü reklam ağı kampanyalarından “Gmail kampanyası” alt türünü seçerek ulaşabilirsiniz.
• Google Ads panelinde “Google Analytics” alanı bulunmamakta, Google Ads’te Google Analytics hedeflerinizi görmek için analytics hedeflerini dönüşüm olarak içe aktarmanız yeterlidir.
• Görüntülü reklam ağı kampanyasını planlamak için yeni bir arama ağı kampanyası oluşturup, görüntülü reklam ağını seçebilirsiniz.
• Google AdWords’te toplam dönüşüm değeri olarak bulunan sütun başlığına, Google Ads’te dönüşüm değeri adından ulaşabilirsiniz.
• Web sitelerinizin dönüşümlerini izlemek için dönüşüm işlemleri tablosundan web sitesi dönüşüm seçeneğine tıklayarak ardından sayfanın üst kısmında yer alan web sayfalarına tıklayabilirsiniz.

Reklam verenlerin markasını/işletmesini büyütmesini sağlayan ve işletmenize yeni müşteriler sunan Google Ads, reklam verenlerin deneyimlerini kolaylaştırmak için panel içerisine daha kolay gezinme özellikleri sunarak, birçok yeniliğe adım atmıştır.

Google Ads panelinde öne çıkan yenilikleri merak ediyor musunuz?

Daha önce Google AdWords panelinde bulunmayan fakat reklam verenlerin deneyimlerini geliştirmek için Google Ads içerisinde sunulmaya başlanan yeni özellikleri gelin birlikte inceleyelim.

Hesap Optimizasyonu: Google’ın markanız/işletmeniz için oluşturduğu performans analizlerini “Genel Bakış” sayfasında yer alan alandan ulaşabilirsiz.

Reklam Oluşturma: Promosyon uzantıları, reklam varyasyonları, reklamlar için sürüm geçmişi olarak üç farklı seçenek bu alanda sunuldu. Arama ağı reklamlarınızı, satış ve tekliflerinizi vurgulamak için Promosyon Uzantıları; Oluşturduğunuz kampanyalarda farklı varyasyonları deneyerek sonucu hedeflediğiniz şekilde olan varyasyonları korumak için Reklam Varyasyonları; Oluşturduğunuz reklamların önceki sürümlerini ve performanslarını incelemek için Reklamlar İçin Sürüm Geçmişi alanlarını kullanabilirsiniz.

Teklif Verme: Arama uzantılarınızın daha sık gösterimini sağlamak için “Çağrılar İçin Teklif Ayarlama” seçeneğinden tekliflerinizi belirleyebilirsiniz. Uygulama Kampanyaları İçin Hedef EBM Teklifi seçeneği ile de daha fazla dönüşüm elde etmenize yardımcı olmak için tekliflerinizi otomatik ayarlayabilirsiniz.

Dönüşüm İzleme: Analytics ile entegre olabilen küresel bir site etiketine erişmek için web sitesi dönüşümü oluşturabilirsiniz.

Kitle Yöneticisi: Görüntülü reklam ağı ve arama ağı reklamları için yeniden pazarlama listelerinin hedefleme seçeneklerini birleştirebilirsiniz.

Alışveriş Kampanyaları: Kampanyanızın dönüşüm değerini yükseltmek için hedef optimizasyonlu alışveriş kampanyaları ile erişiminizi genişletebilirsiniz.

Yayın Dışı Video Kampanyası: İşletmeniz için oluşturduğunuz video kampanyalarınızın erişimini Youtube dışındaki kullanıcıları da hedefleyecek şekilde genişletebilirsiniz.

TrueView For Action Kampanyası: Oluşturduğunuz video kampanyalarınızın reklamlarına harekete geçirici mesajlar ekleyerek Youtube mecrasındaki potansiyel müşterilerinizi ve dönüşümünüzü arttırın.

Raporlama: Hesabınız için kaydettiğiniz özel sütunları reklamlar ve anahtar kelimeler bölümüne ekleyebilirsiniz.

İşletmenizin/markanızın hedeflerine ulaşmasını kolaylaştırmak için yenilenen Google Ads hakkında daha fazlasını merak ediyorsanız “Yeni Google Ads Deneyimi” seçeneğine tıklayarak deneyimi keşfedebilirsiniz.

Kaynak: Google Ads Yardım

The post Google Ads Paneli De Adı Gibi Değişti appeared first on Sosyal Medya Kampüsü.

Yapay zekâ, teknolojinin komplike sistemlerine ve problemlerine karşı insanı merkez alarak, yani insan gibi çözümler üretmek adına çalışmalar gerçekleştiren, yeni kuşağın en önemli buluşlarından biridir. İnsan zekasını baz alan yapay zekâ, insan karakteristiğini ortaya koyar, bilgisayar ise fonksiyonel algoritmalar ile gereğini yerine getirir. Talep edilen arzuların ihtiyaçlara göre şekillenmesinin yanı sıra esnek ve etkili yaklaşımlar aracılığıyla akla yatan tavırlar sergilenir. Gelelim yapay zekâ hakkındaki önemli bir gelişmeye… Yapay zekanın yalnızca duyguların en yaratıcı biçimde dışavurumu olan hiçbir zaman insanın yeteneklerine kavuşulamayacağına inanılsa da yapay zekâ programı olan GAN portre resimlerde insanı yakaladı. 14.ve 20. yüzyıllara ait 15 bin portreyi hafızasına alan ve kendi tekniğiyle resim çizen GAN hayali ailesinin portrelerini resmetti. Yapay zekâ ile ortaya konan bu resmin eser sayılıp sayılmayacağı ise halen tartışmaya açık…

Adlingo Nasıl Çalışıyor ve Ne İşe Yarıyor?

Yapay zekanın bahsini açıp kısa bir hülasasını çıkardık, çünkü gündemi otomotiv, spor müsabakaları, finans ve ekonomi, video oyunları ve sağlık gibi alanlarda meşgul eden ve sınırlarını her geçen gün daha da büyüten yapay zekâ teknolojisi reklamcılık alanında da varlığını yavaş yavaş göstermeye başladı. Bunun en önemli sebebi, giderek dijitalleşmemiz ve yapay zekanın artık her anlamda hayatımızın içine sokulması… Nasıl ki, yenilik ile gelen yaratıcılık farklı sektörlere yansıyorsa, neden dijital pazarlamanın en önemli kolu olan reklamcılığa da yansımasın?

“Yapay zekâ” teknolojisi ile yeni bir reklamcılık modeline ışık yakarak, Adlingo’yu harekete geçiren Google, Adlingo platformu üzerinde detaylı çalışmalar gerçekleştiriyor. Peki, Adlingo ne işe yarıyor? Etkileşimli reklamların daha faydalı olacağına inanılan Adlingo, chatbot entegrasyonunu kullanarak sohbet reklamlarının oluşturulmasında görevini yerine getiriyor.

Geliştirilen bu dijital pazarlama modelinde Adlingo ile önemli bir dönüşüme kucak açan Google, tıpkı e-ticaret sitelerinde olduğu gibi etkileşim oranını yüksek tutacağı bir hedef belirliyor. Sohbet botu olarak satırlara aktardığımız Adlingo, müşteriler ve tüketiciler reklama tıkladıkları zaman harekete geçip misyonunu tamamlıyor. Sohbet botu olarak müşteri ve tüketicilerle konuşan Adlingo, onların sorularını cevaplıyor ve konuya ilişkin şüphelerini ortadan kaldırıyor. Yani bir nevi hizmete yönelik bir araç modeline dönüşüyor. Hepimizin bildiği “chat” kavramı da reklamcılıkla beraber evrim geçirmiş oluyor.  

Google reklamcılığın kalıplarını kırıp yeni bir sistem için mükemmel bir ortam sunmakla kalmıyor, aynı zamanda, markaların reklamlarını kendi reklamlarına entegre edebilmelerine olanak sağlıyor, buradaki asıl amaç olumlu bir geri bildirim sağlanması ve yapay zekanın sınırlarının test edilmesi…

Adlingo ve Konuşkan Pazarlama

Adlingo’nun kurucu ortaklarından olan Fatnani durumu şu şekilde özetliyor: “Markalar ve geliştiriciler bize iletişim deneyimini getiriyor ve bu deneyimi web’de paylaşıyoruz.

“Gördüğümüz şeylerden biri, kullanıcılarla ve tüketicilerle bu paradigma değişiminin daha çok bir konuşma ortamı olduğuydu. Telefonunuz, hoparlörleriniz ve nihayet arabanız gibi cihazlar aracılığıyla her şey gittikçe daha konuşkanlaşıyor. Kendimize şu soruyu sorduk: ‘Hey, eğer bu değişim gerçekleşirse, pazarlama neden daha konuşkan olmasın? “

Buradan hareketle şunu söyleyebiliriz: Konuşkan ya da konuşmacı pazarlama olarak adlandırabileceğimiz Adlingo çevrimiçi reklamcılığın chatbotlar ve diğer sohbet yardımcılığı aracılığıyla talep-arz dengesindeki ihtiyaca karşılık veriyor.

Bu bağlamda oldukça başarılı bir başlangıç projesi olan Adlingo Diyalog Akışı, MicrosoftBot Framework, LiveEngage ve Blip gibi Chatbot araçlarıyla bütünleşerek görüntülü reklamların içine sohbet reklamları ekliyor. Unutmayın, markaların tüketicilerle bire bir görüşme yapmasını sağlamak hedefe atılan bir oktur. Tabi burada akıllara şöyle bir soru düşmesi kuvvetle muhtemel: “Tüketiciler reklâmla etkileşimde bulunuyor mu?” Yanıtını vermek için daha çok erken, fakat bunun bir keşif ve interaktif bir deneyim olduğunun altını çizebiliriz.

Adlingo ile Alışveriş Potansiyeli Değişecek

Gelecek yıllardaki alışveriş potansiyelimizi şekillendirecek önemli araçlardan biri olduğuna inanılan Adlingo, hem iyi bir girişimcilik örneği hem de yaratıcılık adına yapılan özgün bir yatırım. Girişimlere liderlik etmek amacıyla kurulan Area 120’nin merkezinden çıkan Adlingo yetkilileri sohbet botlarını sadece canlı destek hatlarında değil, internette verilen her türlü reklamda adeta bir sanal satış sorumlusu olarak görevlendirmek istiyorlar. Tophetter ve Kia gibi önemli markalarla yaptığı çalışmalarla destek toplayan Adlingo, teknolojinin tüm gücünü ve enerjisini sonuna kadar kullanarak daha önce hiç tahayyül edilmemiş bir modelin hatlarını belirginleştirmeye çalışarak, farkını ortaya koyuyor.

Bakalım Adlingo işlevini yerine getirip beklenen sonucu verecek mi? İlerleyen zamanlarda hep beraber öğreneceğiz.

Kaynak: Posta Gazetesi (Sanat var, Sanatçı Yok)

The post Adlingo ile Yeni Nesil Reklamcılık ve Yapay Zeka appeared first on Sosyal Medya Kampüsü.

Conde Nast, Mashable, Reuters, The Atlantic gibi 400 online yayıncının analizini yapan bir araştırma firması, Facebook paylaşım sitesinin, araştırmalarda Google dan daha çok kullanıldığını kaydetti. 2012 yılından bu yana yavaş yavaş yükselişe geçen Facebook, kademeli olarak geldiği noktada zirvede kabul ediliyor. Google siteleri içindeki piyasa trafiklerini kazanan Facebook, Google News ve Google.com gibi bağlantılardan ziyaret akınına uğruyor.

SEO uzmanları yerine şimdi de sosyal medya uzmanları her alanda Facebook yükselişinden bahsediyor. Bir takım verilerin güven vermesi Facebook yükselişini belgeler ile gösteriyor. İnternet trafiğinin Nisan ayından bu yana büyük bir hızla değişmesi ve artması ile Facebook algoritmasının pazardaki hızı ölçmesi aynı zamana denk geliyor.

Kurucumuz Baturay Elönü İstanbul Üniversitesi Sosyal Medya ve Dijital Pazarlama eğitiminde yaptığı bir konuşmasından alıntı yaparsak konuyu biraz daha detaylı açıklamış olacağız.

“Google müthiş yenilikler getirerek bilgisayarları,mobil cihazları “akıllı” olmasına temel oluştursada yaptığı iyi şeylerin dışında bizce kötü olan organik aramaları sonuçlarını gittikçe düşüyor.Yahoo ve Bing’ten sonra Google’da arama sonuclarinda video reklami test etmeye baslamiş olmasından bunu anlayabiliriz.Youtube bile şuan reklam çöplüğüne dönüştüğünü düşünebiliriz ki her yerden fırlayan reklamlar kullancııyı taciz edici boyutta.

Facebook, kullanıcılara istediği kategoride reklam görme özelliğinide getirdi ve hem marka hem kullanıcı kendine göre hedefleme yaptığı için rahatsız edici reklamlar azalıyor ayrıca reklam verenle kullanıcı direkt olarak iletişim kurabilmeside markalar için tercih önceliği oluşturmakta.

Uygun bütçeyle daja büyük kitlelere en filtrelemeler ulaşabilme konusunda facebook önde ve yükselişini sürderecek gibi çünkü takip edemeyeceğimiz kadar yenilenmeler yapmakta ve bu anlamdada google yarışabilen bence tek global marka..

Google organik aramalardaki sonuçları ne kadar özgün içeriğe önem verip filtrelesede, oradaki rekabetin teknik olarak uzun zaman gerektirmesi,maliyetleri olması nedeniyle firmaları başka arayışları itti ayrıca google adwords reklamlarında maliyetleride kullanıcıları caydıran etken oldu çünkü oradada rekabet artıkça bütçeler yükseldi ve en önemlisi geri dönüşler yani kazançlar eskisi kadar iyi olmadığı için bazı markalar adwords reklamalarını sadece PR amaçlı yapmaya başladı.

Facebook marketing’de de tabi işlesek şuan bir çok negatif yönler çıkabilir ama şuan kullanıca en ayrınlıtılı hedeflemelerle en uygun bütçelerle ulaşmanı yolu  olduğunu söylememiz mümkün..”

Sosyal medya ağları ile arama motorlarının rekabeti ileride belkide kullanıcılara daha fazla şeyler kazandıracak üstelik bundan hem markalar hemde son kullanıcılar kazançlı çıkacak.

YandeX,yahoo,Bing gibi arama motlarıda bir çok konuda çalışmalar sürdürüyor üstelik google ve sosyal ağların zayıf olduğu konularda kullanıcılar hizmetler sunarak kitleleri kendilerine çekmeye çalışıyorlar.

Sosyal medya’da olmak bir şirketlerinolmazsa olmazı oldu hemde işveren markası olarak yer almak istemeleri ayrı bir itibar ayrı bir kazanç olarak görülmekte bunun yanı sıra facebook sayfalarında her marka hatırı sayılır içerik üretmekte ve bu nedenle kullanıcıların bir şey ararken facebook’u arama moturu gibi kullanmalarıda google için farklı bir tehdit olarak düşünebiliriz.

The post Online Tanıtımlarda Facebook, Google’ı Geride Bırakıyor appeared first on Sosyal Medya Kampüsü.

Önümüzdeki zaman diliminde Report Editörü tarayıcınızda içinde. yepyeni yollarla hesap verilerinizi keşfetmek sağlayacak, güçlü AdWords aracı saniyeler içinde verileri raporlayabileceksiniz. İşiniz için önemli notları bulmanıza yardımcı olmak için, parçalı sıralanır ve filtre edilebilir özel tablolar ve grafikler oluşturmanıza olanak sağlacayak kolay kullanımlı arayüzü Report Editor, ile yapabilecekleriniz:

• basit sürükle ile verileri inceleme ve eylem analizleri
• sıralama, filtre ve ihtiyacınız olan bilgilerin dilimleri odaklanmak için veri döndürün
• Güçlü veriler ortaya çıkarmak için pasta, çubuk veya çizgi grafikler verilerinizi görselleştirme
• Verileri analizler için segmentasyonlar uygulama

Report Editör başlarken kolaydır. Örneğin, cihazlar arasında performansı incelemek için, basitçe sürükleyip ve tablo veya grafik içine istediğiniz ölçümleri ve boyutları bırakabilirsiniz.Gösterimler, tıklamalar ve dönüşümler gibi ölçümlerini bakmak ve daha sonra segment cihaz kampanyası veya reklam grubuna gibi verilerinizi boyutlar ekleme yapabilirsiniz. Daha güçlü verilerinizi göz önünde bulundurarak daha verimli çalışmalar yapabilirsiniz Grafikteki veri görselleştirme.Performans trendlerini açıklayıcı şekilde analiz edebilirsiniz. Şimdi, anında anahtar kelimeler, yüzey bir çizgi, pasta veya çubuk grafik oluşturabilirsiniz. Farklı bir görselleştirme denemek isterseniz anında farklı grafikler ve tablolar arasında geçiş yapmak sadece bir tık alıyor. Tabloları kaydedebilir ve başkalarıyla çizelgeleri paylaşabilir veya düzenli olarak çalıştırmak için ayarlayabilirsiniz.

Rapor Editörü deneyimli Reklamverenler zaten aracın esneklik ve hızından yararlanmak isteyecektir. Eve Denton, Metrik Teorisi Kıdemli Hesap Yöneticisi “bize Report Editörü beni anında mobil, arama ve yer için performans verilerini analiz etmenizi sağlar.Tüm yapmam gereken sürükle ve bırak. Hızla ben raporlar oluşturarak zaman kazanamanı arttırmış süre boşa harcamaması engel olmuştur. ”  Biz önümüzdeki birkaç zaman sonra Report Editörü erişime açmayı planlıyoruz. Raporlar sekmesinde, önceden tanımlanmış bir rapor açabilir veya sıfırdan kendi raporlarınızı oluşturabilirsiniz.

The post Google Adwords Report Editor’u Duyurdu appeared first on Sosyal Medya Kampüsü.

Google arama motorları arasında rekabet olgusunu en aşağı çeken arama motorudur. Öyle ki artık arama motoru dendiğinde herkesin aklına Google geliyor. Bu durum dijital pazarlama alanında Google ın yerini üst sıralara taşıdı. Çünkü artık herkes araştırmalarını Google üzerinden yapıyor. Peki Google ın kazandığı bu konum dijital pazarlamada ne sağladı?

Google Adwords bugün milyonlarca firmanın dijial pazarlama alanı. Google Adwords ile artık firmalar ürünlerini çok daha fazla kişiye ulaştırıyor. Nasıl mı? Çözümü çok kolay!

Dijital pazarlamanın en önemli kolu olan Google Adwords avantajından yararlanmak için Google Adwords e kayıt olmanız yeterli. Web sitenizin beğenisinin artması, daha fazla kişi tarafından görülmesi ve üstelik kendi bütçenize göre ayarlayabileceğiniz bir reklam bütçesi ile bunu yapmanız, sayılabilecek avantajlardan biri. Google Adwords nedie sorusu günümüzün popüler soruları arasında. Bizler de dijital marketing ve sosyal medya eğitimlerimizin önemli bir konusu olan bu konuda sizlere kısa bir bilgilendirme yapmak istedik.

Eğitimlerimizde çok daha derinlemesine olarak verdiğimiz bu bilgiler, web sitenizin ya da sitelerinizi milyonlarca kişi inceleme şansı bulur.Google Adwords avantajından yararlanmanız ile firma hizmetlerinizi ve ürünlerinizi çok daha yaygın bir kitleye ulaştırsınız. Sosyal medya uzmanlığı eğitimlerinden faydalanarak bu konularda daha detaylı bilgiler edinebilirsiniz.

Google AdWords Nedir? Google AdWords, bütçeniz ne olursa olsun Google’da reklam yayınlamanın kolay yoludur. AdWords reklamları, arama sonuçlarıyla birlikte Google’da ve büyüyen Google Ağı’ndaki AOL, EarthLink, Antoloji.com ile Blogcu.com gibi arama ve içerik sitelerinde görüntülenir. Google’da yapılan aramalarla ve Google Ağında her gün görüntülenen sayfalarla Google AdWords reklamlarınız geniş  hedef kitleye ulaşır. Anahtar kelimelerinizi iyi bir şekilde belirlemeniz gerekir, hedefli AdWords reklamları oluşturduğunuzda reklamınızın görüneceği anahtar kelimeleri seçersiniz ve her tıklama için ödemek istediğiniz maksimum tutarı belirtebilirsiniz. Yalnızca bir kullanıcı reklamınızı tıkladığında ödeme yaparsınız. Hatta daha çok tasarruf etmeniz amacıyla AdWords İndirimcimiz, reklamınızın konumunu korumak için gereken en düşük maliyete ulaşmak üzere ödediğiniz gerçek TBM’yi otomatik olarak düşürür.

Site hedefli AdWords reklamları oluşturduğunuzda reklamınızın yayınlanacağı Google Ağı içerik sitelerini tam olarak seçersiniz ve o sitelerde her bin sayfa görünümü için ödemek istediğiniz maksimum tutarı belirtirsiniz. Yalnızca bir kullanıcı reklamınızı görüntülediğinde ödeme yaparsınız. Anahtar kelime hedefli reklamlarda olduğu gibi AdWords İndirimcisi, reklamınızın o sayfalarda yer kazanması için gereken en düşük maliyete ulaşmak üzere ödediğiniz gerçek BGBM’yi otomatik olarak düşürür.
AdWords’de minimum bir aylık ücret ödemek gerekmez – sadece çok düşük bir etkinleştirme ücreti alınır. Metin, resim ve video reklamlar olmak üzere çeşitli reklam biçimleri arasından seçim yaparsınız ve online hesabınızdaki Kontrol Merkezinizde bulunan raporları kullanarak reklamınızın performansını kolayca izleyebilirsiniz.

Anahtar kelime hedefli reklamlarınız nerede görünülür kazanacak? Anahtar kelime hedefli reklamlarınız Google ve Google Ağı’nda gösterilecektir:

Google arama sonuçları sayfalarında: Arama sonuçlarının yan tarafında veya üzerinde. Google Ağı’nda: Arama ve içerik siteleri ve diğer ürünler ve bloglarda. Google Ağı dünyadaki İnternet kullanıcılarının % 86’sından fazlasına ulaşan ve online kullanılabilen en büyük reklam ağıdır. Google AdWords ile reklamlarınızın hedef kitlenize erişeceğinden emin olabilirsiniz. Arama ağı Reklamlarınız, kullanıcı bir sitenin dizini üzerinde gezinirken sonuçlar sayfasının bir parçası olarak arama sonuçlarının yan tarafında ya da üzerinde veya alakalı arama sayfalarında görünebilir. Küresel arama ağımız, Google Ürün Arama ve Google Grupları’nın yanı sıra aşağıdaki varlıkları içerir:

The post Google Adwords Reklamları appeared first on Sosyal Medya Kampüsü.