Google Analytics Kullanabilmek İçin İlk 10 Adım

#SosyalMedyaKampüsü Editör

Alev Coşkun
#SosyalMedyaKampüsü Editör

Google Analytics ’i , yolu dijital pazarlamadan geçen bireysel kullanıcılarından en büyük markalara kadar neredeyse tüm web siteleri, kullanıcı istatistiklerini ölçmek için kullanıyor. Gelin, Analytics’i kullanmak için ilk 10 temel adıma yakından bakalım.

Hepimiz biliyoruz ki bir marka için hedef kitle dönüşümü önemli bir başarı olgusudur fakat dönüşüm kadar hedef kitlenizi tanımakta sizi muazzam başarıya götüren bir etkendir. Google tarafından site sahiplerine sunulan kullanıcı hareketlerini takip eden ücretsiz bir tool olan Google Analytics ile başarınızın istatistik verilerine ulaşabilir, hedef kitlenizi yakından tanıyıp analiz edebilir ve raporlandırma yapabilirsiniz.

Detaylı bir şekilde değinmek gerekirse; bir siteniz var, içeriklerinizi oluşturdunuz, konu ile ilgili birçok alanda reklam verdiniz ve sitenize ziyaretçiler gelmeye başladı. Satış ve trafikteki değişimleri görmeye başladınız. Peki ama ziyaretçi hangi reklamdan hangi konu ile ne zaman geldi? Ziyaretçiler hangi tarayıcıyı kullandı? Gelen ziyaretçilerin lokasyonu nedir? Sitenizde ne kadar zaman geçirdiler, hangi sayfalarda gezindiler? Ne gibi aktiviteler gösterdiler? Sitenizde en çok tıklanan sayfa hangisi oldu? Kampanyalardan ne kadar dönüşüm alındı? Gibi birçok sorularınıza Google Analytics yardımıyla yanıt alabilir sitenizi iyileştirme algoritmaları üretebilirsiniz.

Google Analytics bize sunduğu faydaları  öğrendiğimize göre şimdi Analytics’i kullanmak için temelde bilmemiz gereken ilk 10 aşamayı birlikte inceleyelim.

1)Hesap Açın: Eğer Google Analytics’i yeni kullanmaya başlıyorsanız veya bir hesabınız yoksa öncelikli adım olarak hesap açmalısınız.

2)Hesap  oluşturun: Hesap açtıktan sonra bir forma yönlendirileceksiniz. Burası hesabınızı kuracağınız, sitenizi ekleyeceğiniz bölümdür. Hesap adı, web site, web site türü, sektör kategorisi, bulunduğunuz ülkeyi seçerek formu doldurmanız gerekli. Ve sonrasında izleme kimliği edinin tıklayıp sözleşmeyi kabul ediyorsunuz.

Bu adımdan sonra Google Analytics izleme kodu (trancking code ) veriyor. Bu arada hesabınıza eklediğiniz her web site mülk olarak tanımlanır. Google Analytics hesabınızda birden fazla mülk oluşturabilirsiniz. Bu durumda yönetici ayarlarından mülk seçeneğini tıklayıp yeni mülk oluşturabilirsiniz.Google-Analytıcs-Içın-Yapılacak-Ilk-10-Adım

 

 

 

 

 

 

3)İzleme Kodunu Sitenize Ekleyin: Analytics izleme kodu, web mülkünüz için verileri toplar ve Analytics’e gönderir. Analizini istediğiniz web sitesinize JavaScript olarak verilen izleme kodunu kopyalayın ve sitenizde ki head bölümüne yapıştırın. Bu kodu sitenizin tek sayfasına değil tüm sayfalarına erişmesi gerektiğini unutmayın. İzleme kodunuzun doğru kurup kurmadığınızı mutlaka kontrol edin.

İzleme kodunuzda  kimlik kodu “UA”ile başlar UAxxxxx  diye devam eder. Bu kodun kontrolünü en basit şekilde web sitenize girip sayfa kaynağını görüntüle dediğinizde kimlik kodu karşınıza çıkacaktır, böylece doğru kurulup kurulmadığını kontrol edebilirsiniz. Ya da Google Analytics sayfasında durumu kontrol et butonunda kontrolünü sağlayabilirsiniz.Google-Analytıcs-Içın-Yapılacak-Ilk-10-Adım-2

4) Test trafiği gönderin: Analytics kurulduktan  sonra izleme kodunuzu eklediğinizde otomatik olarak Google Analytics sizi ana ekrana atar. İzleme bilgilerinden izleme kodunu tıklayıp test trafiği göndere tıkladığınızda ve  Analytics bot hesaplar gönderir ve Gerçek Zamanlı Rapordan Genel Bakışa tıkladığınızda anlık olarak site trafiğine bakabilir ve doğru çalışıp çalışmadığını kontrol edebilirsiniz.Google-Analytıcs-Içın-Yapılacak-Ilk-10-Adım-3

5)Yapılandırma: İzleme kodunuzu site sayfalarınıza ekledikten sonra elde edeceğiniz istatistiksel verilerle filtreleme yapabilir bazı kullanıcıları hariç tutabilirsiniz. Hesap düzeyinde, mülk düzeyinde ve görünüm düzeyinde olmak üzere 3 farklı yapılandırma ayarı bulunur. Bu ayarları değiştirmek özelleştirmek sizin elinizde olduğunu unutmayın.

6)Kullanıcı yönetimini ayarlayın: Kullanıcıları, hesap düzeyinde, mülk düzeyinde veya görünüm düzeyinde ekleyebilirsiniz. Bir kullanıcıyı eklediğiniz düzey, söz konusu kullanıcının ilk erişimini belirler. Örneğin, hesap düzeyinde bir kullanıcı eklerseniz söz konusu kullanıcı aynı izin setiyle hesaptaki tüm mülklere ve görünümlere erişebilir. Görünüm düzeyinde bir kullanıcı eklerseniz, bu kullanıcı verdiğiniz izinlerle sadece söz konusu görünüme erişim sağlar. Kullanıcıların erişim ve izin düzeylerini istediğiniz zaman değiştirebilirsiniz. Kullanıcı eklemek veya değiştirmek için hesap, mülk veya görünüm düzeyinde Kullanıcıları Yönetme iznine sahip olmanız gerekir. İzin sahibi olduğunuz her düzeyde kullanıcı ekleyebilir veya değiştirebilirsiniz.Google-Analytıcs-Içın-Yapılacak-Ilk-10-Adım-4

7) Görünüm oluşturun:  Bu bölümde özel filtreleme yapabilirsiniz. Sitenize ait farklı raporlar oluşturabilirsiniz. Filtreleri yönetmek için hesap düzeyinde düzenleme izninizin olması gerekiyor. Görünümü kısa bir örnekle incelemeye alalım. Örneğin; bir sitenizin  sosyal medyasını bir ajansa vermek istiyorsunuz ve Analytics raporlarını görmesi için yetki vermek istiyorsanız sosyal medya uzmanının SEO, Adwords gibi raporları görmesine gerek yok bu yüzden sadece sosyal medya üzerindeki raporları görmesi için sosyal medya  görünümü oluşturabilir ve sadece bu alanda yetki verebilirsiniz.Google-Analytıcs-Içın-Yapılacak-Ilk-10-Adım-5

8) Hedefleriniz düzenleyin: Hedefler, sitenizin veya uygulamanızın işinize yönelik belirlediğiniz hedeflere ulaşmanızda gösterdiği performansı ölçer. Bir hedef, işletmenizin başarısına katkıda bulunan ve dönüşüm adı verilen tamamlanmış işlemleri ifade etmekte. Kullanıcıların belirli işlemleri ne sıklıkta tamamladığını ölçmek için hedefleri kullanın. Hedefler görünüm düzeyinde yapılandırılır ve kullanıcıların ziyaret ettiği belirli sayfalar veya ekranlar, bir oturumda görüntüledikleri sayfaların/ekranların sayısı, sitenizde veya uygulamanızda kalma süreleri ve buralardayken tetikledikleri etkinlikler için kullanılabilir.

9)Raporlama: Site üzerinde toplanan veriler, çeşitli segmentlerde/boyutlarda/metriklerde tarafınıza sunulma halidir.

Gerçek zamanlı rapor:  Sitede kaç kişi var,  hangi ülkelerden insanlar bulunuyor gibi verileri takip edebilir aynı zamanda Hangi trafik kaynaklarını kullanarak gelmişler. Kampanyalarımıza dönüşleri ve kampanya için tanımladığımız hedef kitlelere yapılan satışlar, kayıt olan kullanıcıları görebilirsiniz.Google-Analytıcs-Içın-Yapılacak-Ilk-10-Adım-6

-Kitle Raporu: Günlük oturum sayısı , kullanıcılar, sayfa görüntüleme sayısı, ort. oturum süresi, hemen çıkma oranı, yeni oturum açma yüzdesi gibi veriler hakkında bilgi verilir. Bu verilerin tarihlerini sağ üst bölümünde tarih aralığını değiştirebilirsiniz. Yani sitemize gelen ziyaretçilerin genel bakışını bize gösterir. Demografi yapısından ilgi alanına, yaştan cinsiyete, siteye geldiği cihazdan, davranışına kadar pek çok alanda rapor sunar.Google-Analytıcs-Içın-Yapılacak-Ilk-10-Adım-7

-Edinme Raporu: Sitemize gelen kullanıcıların hangi kaynakları ve hangi kampanyaları kullanarak geldiklerinin raporudur. “Edinme” sekmesinde sitenize ne şekilde trafik sağladığınızı görebilirsiniz. Farklı kaynaklardan gelen ziyaretçiler google tarafından takip edilmekte ve size sunulmaktadır. Edinme raporları içinde görebileceğimiz trafik kaynakları şöyledir:

Direct: Doğrudan siteye gelen trafik

Organich search: Arama motorlarında reklamsız gelen trafik

Social: Sosyal medyadan gelen trafik

E-mail: E-mail’den gelen trafik

Affiliates: Satış ortaklarından gelen trafik

Refferal: Yönlendirmeden gelen trafik

Paid Search: Google reklamlarından gelen trafik

Display: Görüntülü reklam ağlarından gelen trafikGoogle-Analytıcs-Içın-Yapılacak-Ilk-10-Adım-8

-Davranış raporu: Kullanıcılar sitemizde ne tür davranışlar sergilediği, sayfalarda kullanıcıların ne kadar zaman geçirdiği, çıkış yüzdesi hakkında ya da sepete giden kullanıcılar hakkında bilgi veren raporlardır.Google-Analytıcs-Içın-Yapılacak-Ilk-10-Adım-9

-Dönüşüm raporu: Dönüşüm oranlarını görebilmek için hedefler belirlemek gerekir. Çünkü tanımladığımız hedefler doğrultusunda satışları ya da  kayıt olan kullanıcıları görme olanağı sağlar. Analytics’te dönüşümler ve E-ticaret işlemleri, dönüşüm gerçekleştirdiğinde kullanıcıyı yönlendiren son kampanya, arama veya reklamla ilişkilendirilir. Örneğin, e-posta bültenlerine kaydolma işleminin tamamlanması  Hedef  Dönüşüm ve satın alma işlemi  E-Ticaret Dönüşümü olarak adlandırılır.

Bir dönüşüm, makro dönüşüm veya mikro dönüşüm olabilir. Makro dönüşüm genellikle tamamlanmış bir satın alma işlemidir. Buna karşın mikro dönüşüm, tamamlanması kullanıcının makro dönüşüme doğru ilerlediğini gösteren bir etkinliktir (ör. e-posta kaydı).

10 ) Adwors ile Analytics hesabınızla bağlantı oluşturun: Adwords hesabınızı Analytics mülkünüze bağlamak, müşterilerin pazarlamanızla nasıl etkileşimde bulunduklarından (ör. reklam gösterimlerini görme, reklamları tıklama) sitenizde onlar için belirlediğiniz hedefleri nasıl tamamladıklarına (ör. satın alma işlemi yapma, içeriği tüketme) kadar tam müşteri döngüsünü anlamanıza olanak tanır.Google-Analytıcs-Içın-Yapılacak-Ilk-10-Adım-10

SİZ DE YORUM YAPIN!

YORUMLAR (0)