DİJİTİAL PAZARLAMA 2016 İSTATİSTİKLERİ VE 2017 TRENDLERİ

Ara 29, 2016
Aslı Baştürk
#SosyalMedyaKampüsü Editör

Aslı Baştürk
#SosyalMedyaKampüsü Editör

Dijital pazar her geçen gün büyümeye ve hayatlarımızın içine nüfuz etmeye devam ederken slideshare.net 2016 dijital pazar istatistiklerini ve 2017 trendlerini geçtiğimiz günlerde açıkladı. Türkiye’nin dijital dünyada hızla ilerlediğine ve bu alana yapılması beklenen yatırımların artacağına vurgu yapan araştırmada, mobil ve videonun yükselişi dikkat çekerken, sanal gerçeklik, arttırılmış gerçeklik ve nesnelerin interneti de 2017 yılı trendleri arasında. Bunun yanı sıra, 2017 yılı dünyada ve Türkiye’de paylaşım ekonomisinin de yükselişte olacağı bir yıl olacak. Bu doğrultuda markalar dijital pazar stratejilerini doğru yönetmeli ve kendilerini hem var olan hem de yükselmekte olan dijital platformlarda doğru konumlandırmalı. Konuyu detaylandırıp, 2016 digital pazar istatistiklerine ve 2017 trendlerine göz atmakta fayda var.

78.741.053 milyon nüfusa sahip Türkiye’de GWI Turkey’in açıklamış olduğu raporda nüfusun %54’ün internet kullanıcısı olduğu,  kullanıcılar cinsiyet olarak ikiye ayrıldığında erkek kullanıcı sayısının, 39.511.191 milyon, kadın kullanıcı sayısının ise 39.229.862 milyon olduğu belirtilmekte.

 Tüm internet kullanıcılarının yaş aralığına göre sıralanışı;

  • 16-24 %32.0
  • 25-34 %31.0
  • 35-44 %21.0
  • 45-54 %12.0
  • 55-64 %4.0

Bu doğrultuda markalar dijital pazar stratejilerinde, hedef kitle ile doğru iletişim kurmak için hedef kitlenin yaş aralığına ve o yaş aralığındaki bireylerin hangi mecralarda aktif olduğuna dikkat etmeli.

İnternet kullanıcılarının sosyal ağlarda ki üyelik oranları;

  • Facebook %92
  • You Tube %85
  • Twitter %80
  • Instagram %73
  • Google Plus %60
  • Linkedin %57
  • Snapchat %48

GWI Turkey raporuna göre, Türkiye’de kullanıcıların sosyal ağlarda geçirdiği ortalama süre 2s 53dk. Sosyal ağların çeşitlenmesi ve her şeyin dijitale entegre olmaya başlaması ile birlikte bu rakamlar günden güne artmaya devam edecektir. İnternet kullanıcılarının tamamına yakın bir oranının facebook ve You Tube’da yoğun olarak etkileşim içinde olmaları ve Instagram ile Snapchat’in her geçen gün yeni kullanıcı kazanması, dijital iletişiminde görüntünün önemli bir yerde olduğuna işaret eder. Markalar, dijital pazarlama stratejilerinde kullanıcıların bu eğilimi ve isteği doğrultusunda hareket etmeli. 2017 yılında görsel ve video içerik üretimine ağırlık vermeli. Sanal gerçeklik, arttırılmış gerçeklik ve nesnelerin interneti de 2017 yılı trendleri arasında. Bu platformlarda, mecra dinamiklerine ve kullanıcı davranışlarına uygun içerik üreten markalar 2017 yılında bir adım önde olacak. E-ticaret de 2017 yılında üzerine düşülmesi ve kafa yorulması gereken bir konu olarak karşımıza çıkacak.

digital-pazar

Bunun yanı sıra 2017 öngörüleri arasında, paylaşım ekonomisi de dikkat çekmekte. Şöyle ki; Time’a göre ABD’li tüketicilerin %22’si paylaşım ekonomisini kullanıyor. Airbnb gecede ortalama 425.000 konuk ağırlıyor. Bu sayı Hilton Hotelleri’nin ortalama konuk sayısından %22 daha fazla. Bunun yanı sıra Uber ile hem kendi arabanızı hem de başkalarının arabalarını şehir içinde taksi gibi kullanabiliyor, Bla Bla Car ile yine aynı şekilde şehirler arası yolculuk yapabiliyor, Spinlister sayesinde bisiklet kiralıyor, Kickstarter sayesinde insanlar birbirlerinin hayallerine ortak olabiliyor. Tüm bu paylaşım ekonomisinin içinde insanlar dijital kimlikleri ile var olmakta, dijital kimlikleri ile evlerini, arabalarını, eşyalarını ve hayallerini paylaşmakta. Bu doğrultuda 2017 yılında markalar, dijital pazar stratejilerini oluştururken bu olguları da göz önünde bulundurmalı ve bu mecralar içinde içerik üretmeli.

TÜİK araştırmalarına göre kullanıcıların internette olma amaçları;

  • %82.3 Sosyal medya üzerinde profil oluşturma, mesaj gönderme veya fotoğraf/içerik paylaşma.
  • %74.4 paylaşım sitelerinden video izleme.
  • %69.5 online haber, gazete ya da dergi okuma.
  • %65.9 sağlıkla ilgili bilgi arama.
  • %65.5 mal ve hizmetler hakkında bilgi arama.

Markalar 2017 dijital pazar stratejilerini oluştururken kullanıcı davranışlarını baz almalı. 2016 yılında, 2015 yılına göre %20 artan video ve native reklamlar, 2017’de de artış göstermeye devam edecektir. Bunun yanı sıra, 2016 yılında hanelerde teknoloji kullanımı da bir önceki yıla göre artmakta. TÜİK’in araştırmasına göre hanelerde bilişim teknolojileri kullanma oranı; masaüstü bilgisayar %22.9, dizüstü bilgisayar %36.3, tablet %29.6, akıllı telefon %96.9. Verilere bakıldığında mobil kullanımın artışı dikkat çekmekte. Markalar 2017 dijital pazar stratejilerinde mobil kullanıma ayrı bir parantez açmalı. Kullanıcı davranışları perspektifinde içerik üretilmeli.digital-pazar-istatistikleri-ve-2017-trendleriTürkiye’de kullanıcıların markaları keşfettikleri mecralar;

  • %47 arama motorları
  • %43 televizyon
  • %35 marka/ürün web siteleri
  • %33 sosyal medya öneri/yorumlar
  • %32 arkadaş/aile önerileri
  • %31 ürün karşılaştırma siteleri
  • %28 online reklamlar
  • %28 mobil reklamlar.

Reklam stratejisi oluştururken kullanıcıların markaları keşfettikleri ve tanıdıkları mecralara dikkat edilmeli. Doğru zamanda doğru yerde olmaya özen gösterilmeli. 2017 yılında en çok konuşulacak trendler arasında web sitesi kişiselleştirmesi ve buna dayalı içerik üretilmesi yer alacak. Yatırımlarımız ve davranışlarımız arttıkça büyük datalar üretiyoruz ve Google Analytics bizi anlamaya ve anlamlandırmaya yetmiyor. Web sitesi kişiselleştirmesi kadar önemli bir konu da analiz konusu olacak. Çünkü, yatırımlarımızı ve bunların geri dönüşünü ölçümleyip yeni stratejiler geliştirmek için analize ihtiyaç duyacağız.

Son olarak pazarlama stratejilermizi belirlerken, 2017 trendleri arasında kullanıcıların digital dünyada bıraktığı izler, bu izlerin takibi ve analizi de büyük önem taşıyacak.

No comments

Bir Cevap Yazın