Sosyal Medya Kampüsü 2. Hafta (Canlı Bloglama)
Deniz Çerçioğlu
#SosyalMedyaKampüsü Editörü
Sosyal Medya Kampüsü olarak programımızın ikinci haftasına “E-mail Marketing ve Content Marketing” eğitimleriyle devam ediyoruz.
23.01.2016
10.00 – Emel Kuru ile “E-mail Marketing” sunumu başladı.
10.05 – CRM bir araç değil, yaklaşımdır.
10.10 – E-mail marketing nedir? Markaların B2B ya da B2C kanalında, e-posta yoluyla kampanya, duyuru, bilgilendirme amaçlı kullandıkları direkt pazarlama yöntemidir.
10.20 – E-mail marketing toplu veya birebir yapılabilir.
10.25 – Pilot mağazalarda data toplamak üzere kioks uygulamaları ile kurgular geliştirilebilir.
10.30 – Opt-in: Tek seferde verilen izindir. Double Opt-in: Kayıt olan kişiye iznini onaylaması için gönderilen e-posta ile ikinci kez onay alınmasıdır.
10.40 – Kayıt olan kişilerin ilgi alanlarını öğrenmek için e-mail pazarlamada klasik bir yöntem olan “Hoş geldiniz” mesaj kurguları hazırlanabilir.
11.00 – Kullanıcının maili okuma, tıklama hareketleri incelenmelidir.
11.05 – Standartlara sahip içerikler alıcıda güven oluşturur.
11.15 – Doğru başlık kullanımı okunma oranlarınızı arttırır.
11.35 – İstenilen geri dönüş için doğru hedef kitleye doğru zamanda doğru mesajı iletmek e-mail pazarlamada alacağınız dönüşü arttırır.
11.40 – E-mail marketingde en önemli nokta veriyi aldıktan sonra segmente edebilmektir.
11.45 – Pazarlamacılar, raporları doğru okumak zorunda.
11.50 – İzin alınmadan iletilen mesajların tümü spam mesaj olarak adlandırılır.
12.30 – Örneklerin detaylı anlatımının ardından öğle arası verildi.
13.30 Erhan Özkantarcı ve Utkan Başar ile “Content Marketing” sunumu başladı.
13.40 – İçeriğin neden “king” olduğundan bahsedildi.
13.50 – Globalar markaların creative içerikleri detaylı örneklerle olarak anlatıldı.
15.00 – Bir içerik viral olarak neden yayılır? Sadece çok iyi olduğu için mi? Bir topluluğa ilham veriyordur. Karşı argüman üretiyordur.
15.05 – Arkasında bir topluluk olmayan içeriklerin ancak %0,1’i viral yayılım gösterebiliyor.
15.15 Ses getirmiş viral içeriklere sahip olan Samsung ve Orkid markalarının paylaşımlarına yer verildi.
15.30 – Sürekli stok fotoğraflar kullanmak yerine ürüne küçük dokunuşlar yaparak paylaşmak daha etkili olacaktır.
15.45 – Prima, Gillette ve Nescafe markalarının içerik pazarlama örnekleri incelendi.
15.50 – Oreo markasının Türkiye pazarına girmesiyle dijital pazarlama sürecinin planlanması anlatıldı.
16.00 – Oreo Türkiye Kampanyasının creative içeriklerinin nasıl yaratıldığı katılımcılara anlatıldı.
16.10 – İnsanlara ne yapmaları gerektiğini açıkça göstermelisiniz.
16.15 – Size verilen bütçeyi doğru kullandığınız zaman günün sonunda kazanan siz olursunuz.
16.30 – Yaklaşık bir aylık kampanya süresinde Oreo hakkında 12,877 tweet atıldı.
16.45 – Türkiye’de muadilleri olan bir ürün olmasına rağmen atılan tweetlerin sadece %3’ünde rakip ürünlerin ismi geçti. Yani bir başka deyişle, Oreo kendisi hakkında konuştururken rakiplerini hatırlatmamayı başarmıştır.
