İçerik pazarlamasının amacı yalnızca ürün satışı değildir. Hedef kitleye değerli ve sürekli içerik sağlayarak pazarlamanın doğal bir şekilde gerçekleşmesi, başarılı bir strateji göstergesidir. Doğru içerik pazarlaması yaparken atlanmaması gereken noktalar ise sürecin kurtarıcısı olabilir.

Kendin Olmaktan Korkma!

İçerik pazarlama konuya, fikre, markanın-ürünün temel amacına göre farklılık gösterebilecek oldukça geniş yelpazeye sahip bir pazarlama dalı. Ancak, pazarlaması yapılacak olan markayla aynı alanda bulunan ve pek çok açıdan benzer ürünler sunan birçok markanın sektörde söz sahibi olduğunu da unutmamak gerek.

Bu aşamada ise içeriği sektörde farklı kılmak, hatırlanır olmak önem taşıyor. İçerik pazarlama noktasında; markanın kendi tarzını oluşturması, benzersiz bakış açısına sahip olması, ürününün tanıtım, pazarlama süreçlerinde öne çıkışında bir ivme sağlıyor.

Gerçekler Tatlıdır

Hedef kitle yapılan pazarlama sonucu etkilenmiş olmayı ister, kandırılmış olmayı değil! Bu yüzden özgünlüğün yanında daima gerçeklik de olmalı. Bununla birlikte potansiyel müşterilerin de gerçekliğe ve yeterliliğe ihtiyacı olduğunu unutmayın.

İçerik Pazarlaması ve Sosyal Medyanın Gücü Bir Arada

Halihazırda herkesin aktif olarak kullandığı, elden düşmeyen sosyal medya platformları sık sık güncelleniyor. Hedef kitleyle en hızlı şekilde yakınlık kurulabilen ve geri dönüş sağlanabilen bu yolları kullanmak, içerik pazarlama için büyük önem taşıyor.

İllüstrasyon, hareketli fotoğraf, video gibi görsel içerikler pazarlamayı ciddi anlamda destekliyor. Son olarak belli başlı platformların sunduğu anket ve soru-cevap gibi özelliklerle de samimi ve doğrudan bir şekilde hedef kitleyle temas kurmak mümkün.

Kaliteli içerikler oluşturarak verimli olmak istiyorsak yolumuz içerik pazarlaması sürecinde en az hatanın olduğu yerden geçiyor. Bunun için birçok araştırma yapmış, seminere katılmış, izlemiş ve dinlemiş olabilirsiniz fakat tekrarlamaktan kendimizi alıkoyamadığımız belli başlı hatalar gözden kaçabilir.

İçerik pazarlamasında yapılan en yaygın hatalara şöyle bir göz atın ve içerik pazarlaması sizin için en faydalı şekilde yeniden aktif kullanıma açılsın!

1-Az Plan Çok Eylem / Çok Plan Az Eylem

İçerik pazarlaması etkili sonuçlar versin, diyenlerin adımlarını dengeli ve planlı atması gerekiyor.

İşe bir plan oluşturarak başlamak en önemli hususlardan. Aksi halde karşılaşılabilecek durum öngörülemez değildir. Örneğin; dakikalarca belki de saatlerce uğraşıp ortaya çıkarılan içerikler, hiçbir düzene tabii olmadan bireysel isteğe göre şekillenerek paylaşılıyor, peki böyle düzensizlik içinde hedef kitle ile güvenilir bir bağ kurmak mümkün mü?

Bu plansızlık içerik pazarlama için bir hayal kırıklığından fazlası olamaz. Bu konuda hedef kitleyi tanımak; onlarla ilgili bilgi toplamak, neyin yapılıp neyin yapılmayacağı bilmek, bunlar hakkında ve ilerlenecek yolda doğru adımlar atmaya yardımcı olacaktır.

Bu planlamaların ardından içerik sayısı ve paylaşım zamanlaması gibi stratejik adımlar geliyor. Tüm bunların dengede olduğu, içeriğin büyük yöntemsel hatalar barındırmadığını biliniyorsa, rahatça arkanıza yaslanıp alacağınız dönüşlerin keyfini çıkarmaya başlayabilirsiniz.

2- Kitlenizi Anladığınızdan Emin Misiniz?

İçerik oluşturmanın ve onu tanıtmanın odak noktası doğru kitleyi çekmektir.

Hedef kitle dijital dünya ve içerik pazarlaması için şekillendirici bir ögedir. Düşünülen, sunulan ve planı yapılan her şey hedef kitle bazlı ilerler.  Yapmak istenilen şey ve neticesinde elde edilmek istenilen her neyse ancak hedef kitlenin iyi analiz edilmiş olmasıyla verimli hale gelebilir.

Bu sebeple, kitleyi iyi tanıyıp sağlam adımlar atılmalıdır. Ürün veya hizmet kimlere hitap ediyor, kitle yönelimleri, beğenileri ne yönde ve beklentileri neler, kimleri takip ediyorlar, gibi soruların cevaplarını aramak; içerik pazarlamasında kitleyi anlamaya dolayısıyla istenilen sonuca daha kolay ulaşabilmeye olanak sağlıyor.

Tüm bunları yaptıktan sonra ise amaçlanan noktaya ulaşıp ulaşılamadığının kontrolünü sağlamak için Google Analytics ve diğer analiz araçları büyük oranda yardımcı olabilir. Şu anki hedef kitle analizleri, gelecek içerik pazarlama süreçleri için büyük oradan yol göstericiniz olduğunu unutmayın!

3-Yanlış Platformu Kullanmak

Hedef kitleyi belirlerken ulaştığınız verilere, bir de bu kitlenin hangi platformları kullanmaya daha eğilimli olduğunu eklemek gerekir.

Bunun için tercih edilen paylaşım platformlarını incelemek yeterli görünüyor. Çoğu sosyal medya platformunun, demografik verilerini kullanıcıyla paylaşması da, her ne kadar zaman zaman güvenlik problemlerini doğursa da, istenilen bilgileri bulmakta içerik pazarlama aktörlerine büyük kolaylık sağlıyor.

Hedef kitleyle ortak paydaya sahip olmak markaların veya ürünlerin varlığını devam ettirmesi konusunda en temel gerekliliklerden. Bu sebeple kitlenizin analizi sonucunda ulaştığınız yaş aralığı gibi faktörler kullanılmak istenen platformun marka için verimli olup olmaması açısından önem taşıyor.

4- Yanlış Zaman Doğru İçerik

İçeriğinizi görünür kılmak için hedef kitle ile doğru zamanda buluşun.

Doğru zamanın ne kadar net bir kuralı olmasa da hazırlanan içeriğin sunulması ardından mevcut markanın, kitlesinden bir beklentisi vardır. Beklenti iyi analiz edildiğinde ve hedef kitle takip edildiğinde, içerik pazarlama için aranan doğru zamana ulaşılabilir.

Bu noktada hedef kitle araştırması doğrudan avantaj sağlıyor. Hangi saat ve günlerde hedef kitlenin daha ulaşılabilir olduğunu, alışkanlıklarını, beklentilerini, demografik özellikleri gibi paydalar da tahmin edilebilir bir hale getiriyor.

Marka için bir zaman planı oluşturmak olumlu geri dönüşlere ulaşabilme yolunda faydalı olabilir. Küçük bir araştırmayla ulaşılabilecek ve kullanıldığı taktirde zamanlama kontrolünün kolaylıkla yapılabildiğini gösterecek uygulamalar mevcut. Hootsuite, TweetDeck, Buffer gibi pek çok seçenek arasından sizin için uygun olanı seçmeniz yeterli.

5- Sürekli Reklamını Yapmak

Bu gerçekten bir problem mi diye düşünülüyor olabilir. Hatta yapılan işin kendisi zaten “İçerik Pazarlama” diye sitem de edilebilir. Ancak her şeyin dengede olması, verim almada önemli rol oynar.

Hepsinden önce amaç reklam yapmak olmamalı. Devamlı reklamı yapılan ve öne çıkarılan içeriğin olumlu geri dönüşler sağlamasını beklememek gerekir.

Bu yalnızca hedef kitlenin daha fazla yorulmasına, odağının marka dışına çıkmasına ve kitlenin kaybedilmesine sebep olur. Tanıtımların dozunda ve sonuç odaklı olması asıl hedefi daha ulaşılabilir kılar. Pazarlamanın amacının kitleyi etkilemek olduğunu unutmamak gerekiyor.

The post İçerik Pazarlaması Süreçlerinde 5 Hata appeared first on Sosyal Medya Kampüsü.

İlk olarak carousel reklam, yani döngü veya dönen format reklamlarına değinelim: Carousel reklam modeli tek bir reklam içinde, maksimum 10 adet görsel veya video sergilenebilen, be bu görsellerin her birine ayrı yönlendirme imkanı, her görselin altında ayrı bir başlık ve bağlantı açıklaması yazmamıza olanak sağlayan modeldir.

Carousel reklam modeli görsel olarak katalog reklam modeli ile benzerlik gösterse de, teknik olarak bunlar birbirlerinden farklı reklam modelleridir.

Katalog reklamını açmanız için bir XML’e ihtiyacınız vardır. Bu XML’i Business Facebook hesabınızda Kataloglar kısmına ekleyince, sitenizde var olan ürünleri, Business Facebook tarafına da aktarmış olursunuz. Böylelikle Business Facebook üzerinden Katalog reklam modelini seçtiğinizde otomatik olarak ürünleriniz, bu ürünlerin isimleri, fiyatları ve yönlendirildiği sayfalar otomatik olarak gelmiş olur.

Carousel reklam modelinde ise XML’e ihtiyaç duymadan farklı kreatifler, farklı başlık ve bağlantı açıklamaları kullanabilir, görselin yönlendirileceği URL’yi belirleyebilirsiniz.

Carousel reklam oluştururken yüklemiş olduğunuz kreatifleri belli bir sıraya göre yükleyebilir ve reklamlarınız bu şekilde görünmesini sağlayabilirsiniz.

Yukarıda da gördüğünüz gibi reklam veren caorusel reklamı kullanarak görselleri sıralamış bu reklamlarının kullanıcıya bu şeklilde gözükmesini istemiştir. Eğer sizin de devamlılığı olan kreatifleriniz var ise, carousel reklam modelini kullanmak doğru seçim olabilir.

Bir ürünün tanıtımını ya da bir hizmeti carousel model ile sergileyebilir, potansiyel müşteri formları toplayabilirsiniz.

Carousel reklamı oluştururken aşağıda gördüğünüz şekilde her iki kutucuğu tiklerseniz, yüklemiş olduğunuz kreatiflerin sırasına göre değil de, almış olduğu performansa göre kreatifler sıralanır ve döngünün son kreatifine Facebook sayfanızın görselini otomatik olarak ekler.

Eğer yukarıdaki iki kutucuğu seçmezseniz kreatifler sizin belirlediğiniz döngü sırasına göre kullanıcıya sunulur ve döngünün sonuna sayfanız ile ilgili bir görsel eklenmez.

Carousel reklam modelinde minimum kart sayısı 2, maksimum kart sayısı 10’dur.

• Görsel formatı, jpg. veya png. olmalıdır.
• Maksimum görsel dosya boyutu 30 MB‘dır.
• Desteklenen video formatlarına linkten ulaşabilirsiniz.
• Maksimum video uzunluğu 240 dakikadır.
• Video için maksimum boyut 4 GB‘tır.
• Tavsiye edilen en az çözünürlük 1080×1080 pikseldir.
• Görsellerde %20 yazı sınırına uyulmalıdır. %20 yazı sınırını aşan görsellerin yayını kısıtlanabilir.

Erişim, marka bilinirliği, trafik, uygulama yüklemeleri, potansiyel müşteriler bulma, dönüşümler, mağaza trafiği ve mesaj alma gibi reklam verme amaçlarında carousel modelini kullanabilirsiniz.

• Farklı ürünleri öne çıkarmak için farklı yönlendirme sayfalarına bağlantı verin. Müşterilere daha fazla seçenek sunun ve tıklanma oranınızı artırın.
• Tek bir ürünün birçok özelliğini öne çıkarın. Müşterileri daha iyi bilgilendirmek için ürünün farklı açılarını ve özelliklerini gösterin.
• Bir hikaye anlatın. İlgi çekici bir hikaye anlatmak için arka arkaya görseller ve/veya videolar kullanın. 
• Bir süreci açıklayın. İşletmenizin nasıl çalıştığını insanlara adım adım gösterin.
• Daha büyük bir tuval oluşturun. Sürükleyici bir reklam deneyimi için tüm kareleri büyük bir görseli (bkn. yukarıdaki örnek görsel) sergilemek için kullanın.
• Avantajları satın. Fiziksel ürünler satmıyorsanız, müşteriniz olmanın avantajlarını veya sonuçlarını gösteren görseller ve/veya videolar kullanın.

Koleksiyon reklam modeli mobil cihazlarda kullanıcıların hizmetleri ve ürünleri keşfetmesini, incelemesini ve satın almasını kolaylaştıran reklam formatıdır.

Koleksiyon deneyimi genellikle bir kapak görselini veya videosunu takip eden çeşitli ürün görsellerinden oluşur. Birisi bir koleksiyon reklamına tıkladığında, etkileşimi artıran, ilgiyi ve satın alma niyetini güçlendiren tam ekran bir deneyim olan bir Hızlı Deneyim’e yönlendirilir.

Koleksiyon reklam formatının 3 farklı şablonu vardır. Bunlar;

Vitrin: Ürünlerin sergilendiği, kataloğa ihtiyaç duyulan formattır. Reklam veren bu şablonda kullanıcıyı direkt olarak siteye yönlendirmeden, mobil cihazlarda ürünlerini sergilemiş olur.

Lookbook: Ürün veya hizmetlerinizi kreatif ile belirleyebilirken kataloğa ihtiyacınızın olduğu; ürün etiketlemeden yararlanarak, kullanıcıların ürünlerinizin kullanım alanlarını keşfetmesini sağladığınız şablondur.

Müşteri Kazanımı: Kullanıcıları eylemde bulunmaya teşvik eden bir yönlendirme sayfasıyla markanızın ve ürünlerinizin öne çıkmasını sağlayan şablondur.

Vitrin ve Lookbook şablonlarında kataloğa ihtiyaç varken, Müşteri Kazanımı şablonunda kataloğa ihtiyaç yoktur.

Vitrin ve Müşteri Kazanımı şablonları Facebook ve Instagram Reklam alanlarında gösterim sağlarken, Lookbook şablonu sadece Facebook reklam alanlarında gösterim sağlar.

Kreatif pikselleri 1080×1080 veya 1200×628 çözünürlüğünde olmalıdır.

Trafik, dönüşüm, katalog satışları ve mağaza trafiği gibi reklam verme amaçlarında koleksiyon modelini kullanabilirsiniz.

Koleksiyon Reklam Modeli ile Yapabilecekleriniz

• Ürünlerinizin mobil ortamda keşfedilmesini sağlayın: Video veya görselleri, alakalı ürünlerle birlikte kullanarak insanları etkileşime teşvik edin.
• Müşterilerin mobilde ürünleriniz arasında kolayca gezinmesini sağlayın: Reklamınıza dokunan insanlar, Facebook uygulamasındaki bir tam ekran deneyim içerisinde daha fazla ürünü inceleyebilir veya ürününüzün özellikleri hakkında daha fazla bilgi alabilir.
• Talebi satışa dönüştürün: Markanızla ilgilenen müşterilerin, internet sitenizde veya uygulamanızda alışveriş aşamasına devam etmesini sağlayın.
• Perakende ve seyahat için idealdir: Bir perakende, e-ticaret, uçuş veya otel reklam vereniyseniz; markanız, ürününüz veya hizmetinizle birlikte bir video veya görsel sergilemek için koleksiyon formatını kullanabilirsiniz.

Toparlayacak olursak:

Carousel reklam modelini dijitalde hizmet veren her sektör için rahatlıkla kullanabilirsiniz. E-ticaret sektöründe ürünlerinizi sergileyebilir, hizmet sektöründe potansiyel müşteri formu toplayabilirsiniz.

Carousel reklam modeli, katalog reklamı ile benzediği için özellikle e-ticaret sektöründe kullanılan ve performans alınan bir modeldir.

Bu modelde dikkat edilmesi gereken temel unsur, kreatiflerin güncelliğidir. Bir kampanyada aynı kreatifler ile uzun bir süre ilerlemek çok doğru olmaz. Kampanya ayarlarına dokunmadan kreatifleri yenileyebilir, böylelikle kampanyanızın daha iyi performans almasını sağlayabilirsiniz.

Koleksiyon reklamları ise, gösterim olarak sadece mobilde gösterim sağladığı için kullanıcıya daha pratik, yönlendirme yapmadan reklam içerisinde ürün sergilemesini sağlamaktadır. Günümüz mobil çağı olduğu için koleksiyon reklam modeli özellikle e-ticaret sektöründe iyi performans vermektedir.

Burada da dikkat edilmesi gereken unsur kullanmış olduğunuz kataloğun ve varsa kreatiflerinizin güncel olmasıdır.

İnternet kullanım alışkanlıklarımız değiştikçe, reklam modellerinin de performansları değişebilir. Açıkçası performans sonucu anlamında her iki model için kesin bir şey söylemek çok zor.

Carousel reklam modeli, koleksiyon reklam modeline nazaran, hem masaüstü hem mobilde gösterim sağladığı için mobildeki kullanıcının dışındaki masaüstü kullanıcılarına da ulaşabilirsiniz.

Ama aynı zamanda günümüzün mobil çağı olduğu ilettik. Koleksiyon reklam modeli de sadece mobil alana uygun olan kullanıcılara ürün sergileme anlamında kolaylık sağlayan bir model olduğu için performansı son zamanlarda artış göstermektedir.

Siz de her iki modelde reklamlar oluşturarak bizlere almış olduğunuz sonuçları ve aklınıza takılan sorular iletebilirsiniz.

The post Facebook Reklam Modeli Seçerken: Carousel mi Koleksiyon mu? appeared first on Sosyal Medya Kampüsü.

Günümüzde online platformların hızlı artışı ile birlikte “içerik üretimi” belki de en önemli sorunlardan biri olmaya başladı. Yalnızca etkileşim amaçlı üretilen içeriklerin arttığı, hatta işlenecek konunun neredeyse kalmadığından yakınılan şu günlerde aynı konuyu yüzlerce defa işlemiş binlerce içerik bulmamız oldukça kolay.

Durum böyle olunca “içerik üretecek bir şey kalmadı mı?” sorusu da oldukça önemli bir nokta olarak kafalarımızı kurcalamaya devam ediyor. Biz bu yazımızda, yazacak konu bulmaktan çok, tekrar eden benzer içeriklerden farklı olarak bir adım öne çıkmanızı sağlayacak birkaç ipucu paylaşacak ve içerik üretimi sürecinize bir katkı sağlamaya çalışacağız.

Çünkü biliyoruz ki, hesaplarımız için verimli içerikler hazırladığımız zaman, bu kanallar üzerinden mevcut ve potansiyel müşterilerimizle daha yakın ilişkiler kurabiliriz.

Şimdi içeriğinizi bir sonraki seviyeye taşımaya hazırsanız, içeriklerimizi daha da iyileştirebilecek ipucu, püf noktası ve araç aşağıda verilmiştir

İçerik Hazırlamadan Önce Planlanması Gerekenler

• Brief Hazırlama/Çözümleme

Brief hazırlama sırasında hazırlanacak içerikten neler beklediğine, nasıl ilerlemek istenildiğine ve marka karakterine dikkat etmek gerekir. Devam edecek süreç, bu brief’lerle çözümlenir ve yukarıda belirtilen maddelere uygun bir planlama hazırlanır. 

• Marka ve Rakip Analizi

Bu aşamada rakip markalar ve işlenecek konuyla ilgili daha önce yapılan çalışmalar hakkında araştırma yapmak önemlidir. Rakip markalarla kendi markamız arasında bir kıyaslama yapılabilir. Bu aşamada rakip markaların takipçi sayısına, aylık paylaşım sayısına, takipçi artış oranına, iletişim diline ve moderasyonuna bakılması tavsiye edilir. Bunlar incelenirken “etkileşimlerini nasıl sağladıkları”na özellikle dikkat etmek gerekir.

• Dijital Strateji Planı Hazırlama

Bu aşamada hazırlanan brief ve çıkarılan analizler sonucunda stratejik bir plan hazırlanır. Bu planda aylık olarak yapılacak paylaşımlar, paylaşım sıklığı gibi birçok nokta belirlenir ve çizelge haline getirilir.

İçerik Hazırlarken Dikkat Edilmesi Gerekenler

• Planlama

İçerik planlama aşamasında gelecek ay içerisinde paylaşılacak içerikleri ve bu içeriklerle beraber paylaşılacak görselleri planlarız. Bu aşamada dikkat etmemiz gereken ilk şey içeriğin ilgi çekici olması ve yine dikkat çeken bir görselle desteklenmesidir. Uzun metinli paylaşımlar; fotoğraf, gif veya videolarla desteklenmezse istenen verimin elde edilmesi zorlaşır.

• Araştırma

İçerik hazırlarken en önemli noktalardan biri de araştırma noktasıdır. Bu noktada içerik hazırlanacak konu hakkında araştırma yapılmalı, önceden paylaşılan içeriklere bakılmalıdır. Yalnızca yerel kaynaklar değil, farklı dillerde/ülkelerde/kültürlerde hazırlanmış çalışmaları incelemek perspektifimizi genişletmek için oldukça faydalı bir yoldur. Bu sayede hem özgün hem daha kaliteli bir içerik çıkarma şansımız olur.

• Özgün Olma

Özgün ve kaliteli içeriğin önemin her geçen gün arttığı zaten malumumuz. Özellikle Google’da bu “fark ayrıştırıcı bir etmen” olarak kullanılıyor; Google özgün ve kaliteli içerikleri öne çıkarırken tersi durumda olan içeriklere de en sonda yer veriyor. Yani öne çıkmamız için kendimizi özgün bir şekilde aktarmamız şart!

• SEO ile Uyumlu

İster bir kurumsal blogunuz, ister profesyonel içerik üreten bir websiteniz, ister bir e-ticaret siteniz olsun, içeriklerinizi mutlaka SEO uyumlu hazırlamalısınız. Böylelikle emeklerinizin sonuçlarını çok daha hızlı almaya başlayacağınız gibi geliriniz veya website trafiğiniz de önemli oranda artacaktır. SEO ile aklınıza takılanlar varsa, şu yazımıza göz atabilirsiniz.

• İlgi Çekicilik

Sosyal medya platformları, e-postalar, haberler ve metin mesajları arasında, ortalama bir kişi tek bir günde yaklaşık 300 feet içerik kaydırıyor. Bu tür bir rekabet ile öne çıkmak neredeyse imkansız gibi görünüyor olabilir ama değil! 

Bu noktadaki kilit, hedef kitlemizi çok iyi tanımamız; markanızın hedef kitlesine ve değerlerinize uygun içerik oluşturduğunuzdan emin olun!

The post İçerik Hazırlamanın Püf Noktaları appeared first on Sosyal Medya Kampüsü.

Bu, Sosyal Medya Kampüsü‘ne sıkça sorulan bir sorudur ki bu harika, çünkü güzel bir cevabımız var! Muhtemelen Facebook veya Twitter gibi sosyal medya kanallarına aşinasınız. Ancak bu kanalların küçük işletmenizi büyütmek için nasıl kullanıldığını biliyor musunuz? İşletmeniz için sosyal medya yönetiminin ne olduğunu belirlemek, erişiminizi artırmak ve dönüşümleri etkilemek için sosyal kanalları etkili bir şekilde kullanmada önemli bir rol oynar.

Bugün ki yazımızda, kafanızdan geçen “Sosyal medya yönetimi nedir?” hakkındaki tüm soruları cevaplayacağız. Ardından, sosyal medya yönetiminin neden önemli olduğu hakkında biraz daha ayrıntıya gireceğiz ve bir sosyal medya yönetim şirketinin şirketinizin sosyal medya platformlarında daha iyi sonuçlar almanıza nasıl yardımcı olabileceğini tartışacağız.

Sosyal Medya Yönetimi Nedir?

Facebook, İnstagram, Twitter, YouTube ve LinkedIn gibi sosyal medya kanallarında çevrimiçi etkileşimlerinizi ve içeriğinizi yönetme sürecidir.

Sosyal medya yönetimi, şirketinizin sosyal medya profillerinde güncelleme göndermenin ötesine geçer. Ayrıca kitlenizle etkileşime geçmeyi ve erişimi ve görünürlüğü artırmak için yeni fırsatlar aramayı da içerir.

İşte sosyal medyayı yönetmeyle ilgili görevlerden sadece birkaçı:

Doğru Sosyal Medya Yönetim Platformlarını Seçme

Sosyal medya yönetimi için bir oyun planı oluşturmaya başlamadan önce, işletmeniz için en iyi sosyal medya platformlarının ne olduğunu düşünmeniz gerekecektir. Farklı platformlara ve işletmenize sağlayabilecekleri faydalara kısa bir genel bakış:

• Facebook – Facebook, çeşitli geçmişlerden gelen yaklaşık 2.7 milyar aylık aktif kullanıcıya sahiptir. Facebook’un kullanıcı tabanı söz konusu olduğunda cinsiyet ve yaş gruplarının güzel bir dengesi de var. Bu, daha geniş bir kitleye ulaşmaya çalışan işletmeler için harika bir sosyal platform haline getiriyor.
• Instagram – Instagram, görsel içerik oluşturmaya yatkın markalar için harika bir sosyal medya platformudur. Bu; moda, yaşam tarzı, sanat veya diğer görsel odaklı sektörlerle ilgili ürün veya hizmet satan işletmeler için harika bir mecra olabilir.
• Twitter – Twitter dünya çapında 321 milyon aktif kullanıcıya sahiptir ve bu platform kendi sektöründe trend konular hakkında bir konuşmaya katılmak isteyen markalar için idealdir. Yalnızca, Türkiye’de daha çok haber kaynağı olarak kullanıldığından pek tercih edilmemektedir.
• YouTube – YouTube, Google‘dan sonra dünyanın ikinci büyük arama motoru haline geldi. Kitlenizin katılımını sağlamak ve onlarla bağlantı kurmak için video içeriklerinizi bu kanala yükleyebilirsiniz. Sınırsız video barındırma özelliği ile, istediğiniz kadar video içeriği yayınlayabilir ve diğer sosyal medya kanallarınızdan da paylaşabilirsiniz.
• LinkedIn -– LinkedIn, farklı sektörlerdeki işletmeleri hedefleyen B2B markalarının sosyal medya platformudur. LinkedIn ile şirket türüne, sektöre veya iş unvanına göre içerik bulabilir, etkileşimde bulunabilir ve kişilerle paylaşabilirsiniz.

Sosyal Medya Stratejisi Geliştirme

Sosyal medya stratejisi geliştirmek, kampanyalarınızın her birinin pazarlama hedeflerinize ulaşmasına yardımcı olan önemli bir parçadır. Hangi kanalları kullanacağınıza karar verdikten sonra, ne sıklıkta ve hangi içerik türlerini yayınlayacağınızı düşünmeniz gerekir.

Kitleniz hakkında bildiklerinizi düşünerek başlayın. En çok ne tür içerikleri seviyorlar? İlgi çekici ancak aynı zamanda ihtiyaçları ve zorluklarıyla ilgili içerik geliştirin. Eğer başlamak için yardıma ihtiyacınız varsa, varolan sosyal medya pazarlama fikirlerine göz atın.

Etkileşimi sosyal medya yönetiminizin tutarlı bir parçası haline getirmeyi nasıl planladığınızı da düşünmelisiniz. Takipçilerinize ulaşmayı ve bir konuşma başlatmayı planlıyor musunuz? Sayfanıza gönderilen sorulara ve yorumlara ne sıklıkta yanıt vereceksiniz? Kitlenizle etkileşim kurmak için yarışmalar ya da etkinlikler kullanmayı planlıyor musunuz? Bütün bunlar sosyal medya stratejinizde belirli olmalı.

Sosyal Medya Planlaması Oluşturma

Sosyal medya yönetimi söz konusu olduğunda, tutarlılık anahtardır. Hiçbir işin birbirine benzemediğini biliyorsunuz. Bu nedenle, sosyal medya kanallarında aynı yaklaşımı uygulayan her işletme için aynı sonuçları bekleyemezsiniz. Bununla birlikte, yapmayı seçtiğiniz gönderme sıklığı veya zamanı ne olursa olsun, bunu tutarlı bir şekilde yapmanız gerekir.

Müşterilerinizi elde tutmak ve aynı zamanda takipçilerinizi büyütmek istiyorsanız, sürekli olarak kaliteli içerik göndermeniz gerekir. Bunu yapmanın tek yolu; hangi kanallarda, ne zaman ve ne yayınlayacağınızı anlatan bir sosyal medya programı oluşturmaktır.

Sosyal medya yönetiminiz için bir içerik takvimi oluşturmak, bir sosyal medya programı söz konusu olduğunda işletmenizi takip etmenin iyi bir yoludur. Bu içerik takvimini işletmeniz için uygun şekilde özelleştirebilirsiniz. Kayıt tarihi, içeriği ve herhangi bir bağlantı veya resim gibi temel bilgileri eklediğinizden emin olun.

Sosyal Medya Profillerine İçerik Oluşturma ve Yayınlama

Sosyal medya yönetiminin büyük bir kısmı, şirketinizin profillerinde sosyal medya içeriği oluşturmak ve yayınlamaktır. Bu sadece metin yazmayı değil, aynı zamanda resim veya video şeklinde içerik geliştirmeyi de içerir.

Sosyal medya yönetiminin bu yönü, hem sosyal medya platformlarını hem de kitlenizi derinlemesine anlamanızı gerektirir. Kanalda içerik oluşturmak için en iyi uygulamaların neler olduğunu bilmenin yanı sıra hedef kitlenize en çok hangi tür içerik ve konuların hitap ettiğini de bilmeniz gerekir.

Takipçilere Yanıt Verme

Sosyal medya platformlarınızdaki hayranlara ve takipçilere yanıt vermek sosyal medya yönetiminin önemli bir parçasıdır. Sayfanızda bir kişi bir soru sorduğunda veya endişeyle yorum yaptığında, bu, mükemmel müşteri hizmeti sunarken aynı zamanda potansiyel müşterilerinize onlara ne kadar değer verdiğinizi göstermeniz için harika bir fırsat sunar.

Sosyal medya yönetiminizin bir parçası olarak, işletmeniz sosyal platformlarınızdaki yorumları veya mesajları düzenli olarak kontrol etmelisiniz. Yanıt genellikle herkese açık olacağından yanıt vermeden önce dikkatlice düşünmeyi ihmal etmemelisiniz.

Sosyal Platformlarda Başkaları ile Etkileşim

Sosyal medya kullanıcılarıyla iletişim kurmak, yalnızca iş sayfanıza yorum yapan veya mesaj gönderen kişilere yanıt vermenin ötesine geçer. Bu genellikle yeni olası satışlar veya başka fırsatlar aramayı ve onlarla platformda bir konuşma başlatmayı içerir.

Influencer’lar ile ilişkiler kurmak, zaman içinde erişiminizi genişletmenize yardımcı olabilir. Sektörünüzde önemli bir takibe sahip belirli bireyler veya kuruluşlar varsa, işletmeniz değerli içeriklerinizi kullanıcı tabanlarıyla paylaşmak ve yeni fırsatlar yaratmak için onlara ulaşabilirsiniz.

Sosyal Medya Reklam Kampanyaları Oluşturma

Sosyal medya reklamlarının oluşturulması ve uygulanması, sosyal medya yönetiminin ne olduğunu yanıtlamanın ayrılmaz bir parçasıdır. Organik sosyal içerikleriniz aracılığıyla potansiyel müşterilerinizle bağlantı kurmak için yapabileceğiniz birçok iş olsa da, sosyal medya reklamcılığı, belirli kitleleri hedeflemenize ve görünürlüğü artırmanıza izin vererek bu organik etkinliği tamamlar.

Örneğin, Facebook’ta reklam yayınlamak, en iyi müşterilerinize benzer yeni potansiyel müşterilere ulaşmanıza olanak tanıdığından işletmeniz için daha fazla gelir elde etmenize yardımcı olabilir.

Yarışma ve Hediye Yönetimi

Sosyal medya yarışmaları ve hediyeler, hayranınızı veya takipçi tabanınızı büyütürken kitlenizi etkileşimde tutmanın etkili bir yoludur. İster basit bir çizim kullanın, ister kullanıcılardan kendi içeriklerini göndermelerini isteyin, sayfalarınıza daha fazla trafik çekmek için yarışmalar kullanmanın birçok yolu vardır.

Yarışma veya hediye oluşturmayı planlıyorsanız, bu süreci yönetmek şirketinizin genel sosyal medya yönetimi görevlerinin bir parçası olacaktır. Bir yarışmayı yönetmek; kurallar ve yönergeler oluşturmayı, gönderimleri kabul etmeyi, bir kazanan seçmeyi ve söz verilen ödül veya hediye ile devam etmeyi içerir.

Zaman İçindeki Performansı İzleme

Kullandığınız diğer dijital pazarlama taktiklerinde olduğu gibi, sosyal medya kampanya sonuçlarınızı da zaman içinde izlediğinizden ve ölçtüğünüzden emin olmalısınız. Kampanyalarınızın pazarlama hedeflerinize ulaşmanıza yardımcı olup olmadığını öğrenmenin tek yolu budur.

Performansınızı izlemek, iyileştirme alanlarını belirlemenize de yardımcı olur. Neyin gerçekten işe yaradığını öğrendikten sonra, sosyal medya stratejinizi geliştirmek için eyleme geçirilebilir adımlar atmaya başlayabilirsiniz. Bu, veriminizi şimdi ve gelecekte artırmanızı sağlayacaktır.

Sosyal Medya Yönetimi Neden Önemlidir?

Artık “Sosyal medya yönetimi nedir?”in cevabını verdiğimize göre, “Sosyal medya yönetimi nedir ve neden önemlidir?“in hakkında konuşmanın zamanı geldi.

İlk ve belki de en belirgin nedeni müşterilerinizin sosyal medyada aktif olmasıdır. Bu kişiler markaların içeriklerini görmek isterler ve genellikle sosyal kanallarda sunduğunuz mesajlara, reklam mesajlarından daha fazla açık olurlar.

Ek olarak, sosyal medya yönetimi söz konusu olduğunda maliyet ciddi bir etkendir. Küçük işletmeler pazarlama bütçeleri söz konusu olduğunda genellikle daha azıyla daha fazlasını yapmak zorundadır.

Sosyal medya yönetimi, olası satış yaratma ve dönüşüm söz konusu olduğunda önemli sonuçlar elde etmenizi sağlar. Bu da reklam panoları veya TV reklamları gibi geleneksel pazarlama taktikleri ile birlikte gelen yüksek cep maliyetlerini ortadan kaldırır.

Sosyal medyanızı etkin bir şekilde yönetmek, bu güçlü kanallardan en iyi şekilde yararlanmanızı sağlar. Sürekli olarak değerli içerik oluşturmak ve yayınlamak, hedef kitlenizle samimi bağlantılar kurmanıza yardımcı olabilir. Sosyal medya reklamcılığı, ürün veya hizmetlerinizle ilgilenmesi muhtemel yeni kitlelere ulaşmanıza yardımcı olur.

Neden bir Sosyal Medya Yönetim Şirketi Kiralamanız Gerekiyor?

Sosyal medya yönetiminin ne olduğunu ve neden önemli olduğunu bilmek savaşın sadece yarısıdır. Şimdi, bu bilgileri şirketinizin sosyal medya yönetiminde kullanmaya ve karar vermeye başlamanız gerekiyor.

Birçok küçük işletme için, etkili sosyal medya yönetimine ayrılacak yeterli zaman ya da kaynak yoktur. Kaliteli içerik yayınlamak, bazı işletme ekiplerinin sahip olmadığı kadar çok zaman ve çaba gerektirir. Açıkça söylemek gerekirse, ekibinizde etkili kampanyaları uygulamak için gereken uzmanlığa veya becerilere sahip hiç kimse de olmayabilir.

İşte burada bir sosyal medya yönetim şirketi devreye giriyor. 1010 İstanbul gibi bir sosyal medya yönetim şirketi, uzman sosyal medya hizmetleri sunarak dijital pazarlama çalışmalarınızı desteklemeye yardımcı oluyor. Kampanyalarınızı uygulamak için sadece zaman ayırmakla kalmıyor, aynı zamanda sosyal medya çabalarınızın başarılı olmasını sağlamak için gerekli beceri ve bilgiye de sahip bir ekip olarak çalışıyorlar.

Bu noktada, etkili sosyal medya yönetimine neyin dahil olduğunu ve işiniz için neden önemli olduğunu bildiğinize göre, kendi sosyal medya yönetiminiz hakkında bir karar vermenin zamanı geldi. Şirket içi kaynaklarınızı mı kullanacak mısınız? Veya ana faaliyet alanınıza odaklanmanızı sağlayacak bir sosyal medya yönetim şirketi ile birlikte çalışmayı mı tercih edeceksiniz?

Sosyal medya yönetimi söz konusu olduğunda, yalnız ilerlemek zorunda değilsiniz. Bir sosyal medya yönetim şirketi olan 1010 İstanbul, sosyal medya yönetiminden sosyal medya reklam stratejileri geliştirmeye kadar bir dizi dijital pazarlama hizmeti sunmaktadır. Eğer bir sonraki seviyede sosyal medya desteği almaya hazırsanız bugün 1010 İstanbul‘a ulaşın!

The post Sosyal Medya Yönetimi Nedir? appeared first on Sosyal Medya Kampüsü.

Marka savaşlarının örneklerini daha çok yurtdışında görsek de aslında Türkiye’de de uygulanan bir reklam türüdür. Sadece yurtdışındaki gibi direkt markaya yer vermek yerine daha çok çağrışım üzerine gidiliyor. Bunun en büyük nedeni ise, daha önceki yıllarda Türkiye’de bu tarz reklamların yasak olması. Ancak 2013 yılında “Tüketicinin Korunması Hakkında Kanun” ile belirli kurallar ile bu reklam türünün önü açılmış oldu. “Sıradan çinko karbon piller, diğer marka deterjan’’ gibi reklamları hepimiz az çok aşinayız. Ayrıca “Noter huzurunda yapılan araştırmalar” cümlesiyle başlayan ve iki farklı ürünün karşılaştırıldığı ya da tadım testlerinin yapıldığı reklamları artık ezberledik bile!

Gelin şimdi dünyadaki birbirinden rekabetçi ve yaratıcı marka savaşlarının örneklerini birlikte inceleyelim;

Nikon VS Lumix

Nikon ve Lumix arasındaki rekabet şöyleydi; Nikon, iddialı bir reklam kampanyası başlatır. Reklamda der ki;  “Fotoğraftaki tüm yüzleri yakalarız.” Fotoğrafta bir hayalet ve elinde kafasının merceğe girdiği görülür. Lumix ise bu iddiali yaklaşıma biraz da sempati katarak başka bir kampanya başlatır. Kampanyada hamile bir kadın vardır ve mesaj şudur; “Fotoğrafta olmayan yüzleri bile yakalarız.”

Pepsi VS Coca-Cola

Marka savaşlarının en ünlülerinden biri olan Pepsi ve Coca-Cola atışmalarını bilmeyeniniz yoktur. Parlak bir zekanın örneği olan burada ise Coca-Cola’nın ikinci katta olduğunu bildiren afişine karşılık Pepsi, “Her yerde” diyerek tatlı bir sataşmada bulunuyor.

Ups VS FedEx

Hava-kara transfer ve lojistik hizmeti sunan FedEx şirketi aynı sektörde faaliyet gösteren rakibi UPS’yi de taşıdığını anlatan reklamıyla müşterilerine şu mesajı veriyor olmalı: “UPS’yi bile biz taşıyoruz.’’

Burger King VS McDonald’s

 Yaratıcılıkları ve cesaretleriyle adlarından söz ettiren çalışmalara imza atan fast-food sektörünün iki devi McDonald’s ve Burger King’den bahsetmemek olmaz.Bu görselde McDonald’s maskotu olan palyaçoyu Burger King’de sipariş verirken görüyoruz.

Bentley VS BMW

2006 senesinin en iyi otomobili seçilen BMW tarafından Güney Afrika’nın en iyisi seçilen Audi’ye yapılan reklamla başlayan ve en iyi motor seçilen Subaru’nun iki markaya meydan okuduğu reklamdan sonra şık tasarımı ve lükslüğüyle bilinen Bentley tarafından bir reklam hazırlanır. Reklamda oturan bir adam orta parmak hareketi yapmaktadır ve reklamda Bentley logosu dışında herhangi bir yazı bulunmamaktadır.

Mercedes-Benz VS Jaguar

Marka savaşları araba sektöründe oldukça sert bir üslupla kendini gösteriyor. Mercedes-Benz ve Jaguar arasında da bu gerilimi görüyoruz. Mercedes-Benz 2013 yılındaki reklam filminde tavukların üzerinden yeni aracının sihirli vücut kontrolü özelliğine vurgu yapar. 3 ay sonra başrolünde tavuk olan bir diğer reklam Jaguar’dan gelir. Ancak bu sefer tavuk bir kaplan tarafından parçalanır. Reklamın sonunda ise “biz kedi gibi refleksleri tercih ediyoruz” mesajı verilir.

Xbox One VS PlayStation 4

Oyun konsollarında dünya çapındaki iki rakip, Xbox ve PlayStation’da reklam savaşlarına dahil olan grupta. XBox, Twitter hesabından en iyi oyunlara sahip olduğunu iddia eden bir içerik paylaşır. Bu paylaşımdan kısa bir süre sonra PlayStation reklamında, Xbox One’ın 720p sorununa dair göndermelerde bulunur. Üstelik bu reklam Xbox One’ın lansman gününde yayınlanır.

Apple VS Microsoft

2006 yılında Mac’in reklamındaki tasvirler iki dev arasındaki reklam rekabetini başlatan ilk adım olur. Apple kendini “Merhaba, ben Mac’im” diyerek rahat bir adam tasviri ile kendini tanıtır, takım elbiseli diğer adam ise  “Ve ben bir PC” olarak kendini sunar. Mac kendini bu reklamı ile daha kendine güvenli ve arkadaş canlısı olarak gösterir.  Microsoft ise bu reklama “Ben bilgisayarım” kampanyasında sıradan vatandaşlar kullanarak cevap verir.

Pegasus VS Atlasjet

Havayolu şirketleri de afişler üzerinden bu furyaya dahil olur. Atlasjet’in geniş koltuklarını tanıtmak istediği “İkinciyiz ama bizimki 77 santim”  reklam sloganı, Pegasus’u harekete geçirir. Pegasus, Atlasjet’in bu sloganına “Bizimki 77 santim değil ama tam zamanında kalkıyor” şeklinde yanıt verir.

Samsung VS Apple

Son birkaç yılda telefon pazarında müthiş bir rekabet gösteren iki marka Samsung ve Apple. İlk olarak Samsung, Apple hayranı bir gencin yaşadığı depolama sorunu gözler önüne serer. Apple ise Samsung’un Galaxy S9’u piyasaya sürmesinin ardından, daha önce PC rekabetinde kullandığı reklam formatını kullanarak, bu marka savaşına yeniden hayat verir. Apple, Android ve IOS’u kıyaslayarak “Neden Iphone kullanmalısınız?” sorusunu yanıtlar.

The post Marka Savaşları – Reklamlarda Rakip Marka Kullanımı appeared first on Sosyal Medya Kampüsü.

Organik Aramalar

Peki tüm bu şartlar altında organik aramalarda SERP, yani Search Engine Results Page durumunda tıklamaların kaçını alabiliyoruz? İstatistikler bize gösteriyor ki SERP deki ilk konum, tıklamaların yaklaşık% 30’luk bir hacmini alabiliyor. İkincisi % 15; üçüncüsü % 10… Dokuzuncu ve onuncu konumlara ulaştığınızda, tıklama oranları yaklaşık% 2’ye düşüyor.

4 ya da daha uzun kelime aramalarında ise bu durum biraz daha farklı. İlk sayfada üst konumlarda olmasanız bile tıklama alma şansınız daha yüksek. Örneğin, altıncı pozisyondaki uzun aramalar, toplam tıklamaların % 7’sini alabiliyor ve ortalama SERP’nin iki katından daha etkili olabiliyor denilebilir. Bu daha nitelikli bir aramada kullanıcı davranışının hedef odaklı olmasından kaynaklanıyor. Arama sonuçlarının %50’si kadarı da en az dört kelimeden oluştuğu istatistiklerde yer alıyor.

2020 yılına kadar tüm çevrimiçi aramalarının yarısının sesli aramalar olacağı iddası da sürüyor. Google 2020 dijital pazarlama trendlerinde de bu konuya değiniyor.

Bizler henüz bu seviyeleri yeni anlamlandırmaya çalışırken, istatistikler ilk sırada yer alan siteler için şunları söylüyor:

• Üst sırada yer alan site, 10. sırada yer alan sitelerden ortalama %17 daha hızlı, %8 daha düşük bounce rate alıyor ve hemen hemen 6 kat daha fazla bağlantıya sahip.
• İçerik anlamında ise bu sitelerin ortalama 1.890 kelime içeriğe sahip oldukları belirtiliyor.

Mobil Organik Aramalar 

2019’da tüm aramaların ortalama %59’u mobil cihazlardan geldiği biliniyor. Mobil ziyaretçilerin en büyük şikayeti ise geç yüklenen sayfalar oluyor. 

2013-2019 (Q1) grafiğini aşağıdaki tablodan görebilirsiniz.

Ücretli Aramalar

Google arama ağı reklamlarındaki ortalama tıklama oranının %3,17, GDN için ise yalnızca %0,46 olduğunu; brand keyword yatırımlarının ise %30 arttığını söylüyorlar.

Sektörlere göre CR ortalamalarını ise aşağıdaki tablodan görebilirsiniz.

Ücretli Mobil Arama

2012019’un ilk çeyreğinde ait rakamları aşağıdaki tabloda görebilirsiniz.

Yahoo ve Bing her yerde Google’ın çok gerisinde kalırken, bu alanda biraz daha pay sahibiler yorumunu yapabiliriz.

Mobil kullanıcılar daha fazla trafik, tıklama vb. eğlemlerde bulunurken, buna mağaza için fiyat kıyaslamaları ve muadil araştırmaları da dahil e-ticaret için, CR anlamında desktop daha yüksek getiri sağlamaya devam ediyor.

Global olarak toplam e-ticaret trafiğinin yaklaşık %39’u aramadan, %35’i organik ve %4’ü ücretli arama ağı reklamları aracılığıyla geliyor.

The post Organik ve Ücretli Arama İstatistikleri appeared first on Sosyal Medya Kampüsü.

Reklamverenler YouTube’u, ürün veya hizmetleriyle ilgilenen kitlelere ulaşabilecekleri bir yol olarak görüyorlar. Çoğu reklamverenin YouTube’a reklam verme nedeni, vermek istedikleri mesajı tüketicilere önemli anlarda sunabilmek.

İzleyiciler YouTube’a genellikle eğlenmek, ilham almak veya bir şeyler öğrenmek için geliyor. YouTube’da içerik izleyen kullanıcı sayısının artması daha fazla içerik üreticiyi video yüklemeye motive ediyor. Bu da reklamverenler için daha fazla alan yaratıyor.

Bu ekosistemin kalbinde ise içerik üreticiler yatıyor. İçerik üreticiler her gün izleyicileri etkileyen, harekete geçmeyi teşvik eden ve olumlu değişimlere önayak olan videolar yüklüyorlar. Kitlelerinin etkileşimi ve reklamverenlerin katılımı sayesinde ise içerik üreticiler kanallarındaki reklamlardan para kazanabiliyor.

Youtube reklam modelleri hakkında daha önce konuşmuştuk. Hatırlamak ya da ayrıntılı bilgi edinmek isterseniz buraya tıklayabilirsiniz.

Gelin şimdi, Youtube aracılığıyla reklam yayınlarken dikkat etmemiz gereken konuları ele alalım.

Hikayenizi Anlatın

Hikayeler, markaların akılda kalıcılığını arttırır ve reklamda verilmek istenen mesajın daha etkili bir şekilde hedef kitleye iletilmesini sağlar.

Gerçeklikten uzak olmayan, müşteri ve satış odaklı olmak yerine insan odaklı olan reklamlar ile izleyiciye her zaman için dokunur; marka kalıcılığını ve vermek istenilen mesajı dinamik tutar.

Anlatımınızı Kısa ve Öz Tutun

Hikayenizi anlatmak için kısa bir süreniz olduğunu unutmayın. Günümüzde pek çok uyarıcıya aynı anda maruz kalan insanın odaklanma süresi kısa olduğu için net mesajlar iletmelisiniz. Etkili olmalı ama karmaşadan da uzak durmalısınız.

Görsel Marka İlişkisi

Youtube reklamlarını en doğru şekilde yapmanız için hizmetinize ve markanıza uygun reklam modelinin seçmeniz önemlidir. Reklam modelinizi seçtikten sonra, sahip olduğunuz süre ve alanı en verimli şekilde nasıl kullanabileceğinizi düşünmelisiniz.

Kalıcı bir izlenim bırakırken, izleyiciye ilettiğiniz mesaj kadar görselleriniz de önemli. Kullanılan görsellerin sizi ve mesajınızı ne kadar yansıttığı her zaman için ön planda tutmanız gereken bir etmen.

Ayrıca iyi bir çözünürlüğe sahip olmayan, sıkıcı veya gerektiğinden fazla uzun videolar da marka algınızı etkileyebilir ve hedef kitlenin ilgisini çekmeyebilir.

Hedef Kitle Seçimi

İsteğe bağlı olarak ayarlanan hedef kitle seçiminde, hedeflenen kitlenin yerleşim yeri, cinsiyeti, yaş aralığı ve ilgi alanları gibi faktörler sağlanan ürüne veya hizmete en uygun biçimde seçilmelidir.

Hedef kitle seçimlerinin doğru bir şekilde yapılması, hem bütçenin daha verimli kullanılmasını hem de reklamların doğru hedef kitlesine daha kısa yoldan ulaşmasını sağlar. Kitle hedefli yapılan YouTube kampanyaları, mobil cihazlarda sadece demografik hedefleme yapılan kampanyalara göre yüzde 20’nin üzerinde daha yüksek reklam hatırlaması getirmektedir.

Ayrıca hedef kitleleri ve demografik gruplar dışında reklamların yayımlandıkları videoları içeriklerine ve izleyici davranışlarına göre seçebilirsiniz. Bu nedenle reklamlarınızı düzenlerken bu özelliklere göz atmak isteyebilirsiniz.

Kampanya Ayarları

AdWords hesabınızı YouTube kanalınızla bağlayarak birçok ek özelliği aktif hale getirebilirsiniz. Ayrıntılar için buraya göz atabilirsiniz.

Video reklamların (TrueView formatta) frekanslarının 3 ve daha fazla olduğu durumlarda izleyicilerde ciddi bir algı yükselişi ortaya çıkıyor. Bu nedenle reklam frekanslarının doğru hedeflendiğinin kontrol edilmesi önem taşır.

Formatlar

Birçok farklı reklam formatından (TrueView, Bumper) kampanya hedefleriniz için en uygun olanını seçebilirsiniz. Formatlara göz atmak için buraya tıklayabilirsiniz. 

Satış ve üyelik gibi aksiyon hedeflerinizi de video kampanyalarının amacı olarak sisteme tanımlayabilirsiniz. Aksiyon için TruView ,Kampanyası oluşturmanın ayrıntıları için de bu linkten yararlanabilirsiniz.

Ölçümleme

Brand Lift, video reklamlarının izleyicilerin markalar hakkındaki algılarını ne kadar değiştirdiğini ölçmeye yarayan çok etkili bir çözüm yöntemi. Ayrıntıları öğrenmek için bu videoya göz atmak isteyebilirsiniz.

The post Youtube’a Reklam Verirken Dikkat Edilmesi Gerekenler appeared first on Sosyal Medya Kampüsü.

2017 yılında yapılan değişiklikler ile reklamverenler kullanıcıların Google arama geçmişlerine göre kitlesini sınıflandırabiliyor. Artık platform kullanıcıların hedeflediği ürün ve hizmetleri biliyor ve bunlara göre filtrelenmiş özel reklamlar ile hedef kitlesine ulaşıyor. Eğer reklamlar izleyicinin ilgi alanına dahilse, reklam tamamen izleniyor veya web sitelere ziyaret sağlanmış oluyor.

Dünya çapında erişebilirlik imkanı, işletmeleri YouTube reklamlarına iten en önemli nedenlerden bir diğeri. Her geçen gün daha fazla sayıda işletme reklamlarını bu kanala taşıyor. Aylık 1,5 milyar izleyiciye ulaşan bir platformda görünme şansı YouTube’u vazgeçilmez bir dijital platform konumuna getiriyor.

Kullanıcılar video izlemeden önce, izleme sırasında veya sonrasında reklamlar ile mutlaka karşılaşıyor. Otomatik olarak karşımıza çıkan bu reklamlar her ne biçimde olursa olsun platformda izleyicinin dikkatini çekmeyi hedefliyor.

Peki, bu çokça tercih edilen YouTube reklam biçimleri nelerdir?

1) Görüntülü Reklamlar

Afiş reklamlar olarak kullanılabilen, Youtube reklam biçimidir. Göze çarpan renkli görüntüler kullanılması bu türdeki bir reklamı daha etkin hale getirebilir. Görüntülü YouTube reklamları, video önerileri listesinin üzerinde görülebileceği gibi videonun sağ tarafında da görülebilir.

Bu tip reklamlar format gereği yalnızca masaüstü bilgisayarda aktif olarak kullanılıyor.

2) Yer Paylaşımlı Reklamlar

Yer paylaşımlı reklamlar, videoların alt kısmının %20’sini kaplayan reklamlardır. Bu YouTube reklamı türünde, bir video ekranının alt kısmında, reklamı görüntülemeden kapatma veya web sitesine yönlendirilmek üzere tıklama seçeneği küçük bir başlık olarak görünür.

Mobil formatlar için uygun olmayan bu reklamlar çoğu zaman göze çarpmasa da video reklam oluşturulmak istenmediği zamanlarda web trafiğini aktifleştirmek için etkili olabilmektedir.

3) Atlanabilir YouTube Video Reklamları

Ana videonun öncesine, sonrasına veya arasına eklenebilir videolardır. Atlanabilir reklamlarda izleyicinin isteği doğrultusunda 5 saniye ardından ana videoya yönlendirilme sağlanabilir.

Youtube’u kullanabileceğimiz her ortam için uygun olan bu tür sıkça başvurulan bir reklam biçimidir.

4) Atlanamayan YouTube Video Reklamları

Atlanamayan video reklamlar, platform içinde en az talep edilen seçenektir. Kullanıcıların izlemek istedikleri videoya ulaşabilmeleri için 15-20 saniyelik atlanamayan video reklamını izlemesi gerekir. Bu tip bir YouTube reklamı da videonun başına, ortasına veya sonuna eklenebilir.

Böyle bir reklamın, izleyiciye ulaşması için videonun büyüleyici ve dikkat çekici olması gerekir. Ancak bu şekilde izleyiciler mesajı baştan sona alma yoluna girer.

5) Bumper Reklamlar

Son dönemdeki en popüler YouTube reklam biçimi olan bumper reklamlar, 6 saniyelik atlanamayan reklamlardır. Genellikle marka bilinirliği ve erişimi için kullanılan bu reklamlar büyük kampanyaların tamamlayıcısı olarak varolurlar.

Bumper reklamlar, videoların başına, ortasına veya sonuna konulabileceği gibi bilgisayar ve mobil uygulamalarda açılabilir haldedir.

6) Sponsorlu Kart Reklamları

Sponsorlu kartlar video ile alakalı olabilecek içerikleri görüntüler. Sponsorlu kart reklamları, izleyicinin seçtiği ana video arka planda oynamaya devam ederken ekranın sağ üst köşesinde bulanan reklamlardır.

Üzerine tıklandığı zaman genişleyen sponsorlu kart reklamları, çoğu reklama göre daha az müdahale edici konumdadır.

Sponsorlu kart reklamları bilgisayarlarda ve mobil cihazlarda görüntülenmeye uygundur.

7) TrueView Keşfet Reklamları

Küçük resim olarak görünen bu reklamlar, video arama sonuçlarında, YouTube videolarının yanında ve YouTube mobil ana sayfasında görünür. Bu format, ürün ve marka değerlendirmesi için kullanılabilecek bir Youtube reklam seçeneğidir.

Bu videolar atlanabileceği için dikkat çeken bir başlık ve hikaye kullanmak önemlidir. TrueView keşfet reklamları markayı unutulmaz ve etkili kılmak için kullanılabilecek bir yöntem olabilir.

TrueView reklamları, reklamverenler için optimizasyon ve test olanağı yaratır. Bu sayede reklamların hedef kitle üzerindeki etkisi daha ölçülebilir ve geliştirilebilirdir.

The post YouTube Reklam Modelleri appeared first on Sosyal Medya Kampüsü.

2010 yılında iki eski Yahoo! çalışanı Biran Acton ve Jan Koum tarafından kurulan Whatsapp, mesajlaşmayı daha hızlı ve daha ucuz olacak şekilde internet temelli hale getirdi. Whatsapp, GSM operatörlerine ödenen direkt ücreti sınırlandırmasının yanında fotoğraf, video, dosya gönderme imkanları ile 9 yıllık bir süreç içinde akıllı telefonların gözde uygulaması haline geldi.

Tüm dünyada en çok kullanılan mobil uygulama olan Whatsapp, 2019 yılına gelindiğinde yalnızca Türkiye’de dahi 43 milyon 464 bin kullanıcı sayısına ulaştı. Bu başarının temelinde ise kullanıcısını memnun etmeye yönelik yaptığı güncellemeler yer alıyor. Yaptığı her yenilik ile gündem olmayı başaran uygulama; sesli mesaj gönderme, okundu bilgisi sağlama, story atma, konuşma içinde gönderilen medyalara kolayca ulaşım sağlama gibi pek çok imkanı kullanıcısına sunuyor. Uygulamaya eklenen son özellik ise işletme sahiplerine kolaylık sağlamak amacıyla getirilmiş Whatsapp Business oluyor.

Whatsapp Business Kullanıcıları Ne Gibi Ayrıcalıklara Sahip Olacak?

Whatsapp Business işletmelerin, temel iletişim görevleri ve destek çalışmalarını yapabilecekleri daha kullanışlı bir uygulama olarak piyasaya sunuldu. Bu uygulama ile işletmeler çalışmalarını farklı platformlara taşımak zorunda olmadan işlemlerini çevrimiçi olarak halledebiliyorlar.

Uygulamayı kullanan işletmeler, normal Whatsapp uygulaması kullanan müşterileri ile bu platform üzerinden daha yetkin bir etkileşim sağlayabiliyor. Mobil cihazlardan iletişim sağlamanın getirdiği avantajlarla birlikte Whatsapp Business, otomatik hale getirilen mesajlar, anında yanıt olanağı, müşterilerin taleplerine uygun olarak onları kategorilendirme gibi kullanışlı özellikleri ile dikkatleri üzerine çekiyor.

Klasik Whatsapp hesaplarından farklı olarak Whatsapp Business’ta sabit hat numarası üzerinden hesap açmak mümkün ve Business hesabı ile aynı telefonda iki farklı hesap (WhatsApp ve WhatsApp Business) kullanılabiliyor.

Ücretsiz olarak indirebileceğimiz uygulama da hesaba dair bilgi vermek de mümkün. Hesap sahibi tarafından oluşturulan “İşletme Profili” ile mağaza adresi, mail bilgisi, web bağlantısı gibi işletmeye dair ek bilgiler müşterilere ulaştırılabiliyor. Bunun yanında oluşturulan hesapların onaylı olması, müşteriler için daha güvenilir bir kaynak sağlıyor.

İşletme olarak sıkça sorulan sorulara hızlı yanıtlar verilmesini sağlayacak mesaj araçları da uygulamanın en büyük kolaylıklarından. Önceden oluşturulmuş mesaj kalıpları ile müşterilere otomatik olarak, anında geri dönüş sağlanabiliyor.

Whatsapp Business sahip olduğu “Mesajlaşma İstatistikleri” kategorisi ile hesap sahiplerinin mesajların gönderim ve okunma durumuna hakim olmasına imkan sağlıyor. Bu özellik mesaj trafiğinin planlı gerçekleştirilmesine olanak yaratırken işletme sahiplerine de büyük avantaj getiriyor.

Nasıl Kullanılır?

Telefonunuza indirdiğiniz Whatsapp Business’a giriş anınızdan itibaren, farklılıklar gözünüze çarpacaktır.

Uygulamayı ilk açtığınızda, orijinal uygulamaya benzer şekilde, telefon numarasını onaylamanız gerekiyor. Sabit telefon numarası ile giriş yapılacaksa sesli arama, mobil telefonda kullanılacak ise SMS yolu ile gelen şifre kullanılarak bu işlem gerçekleştirilebilir.

Ardından firma ismi ve firmaya ait profil resmi girilerek temel bir profil hazırlanması gerekir.

Daha sonra Ayarlar>İşletme Ayarları>Profil bölümünden müşteriler ile paylaşılmak istenen bilgileri girme işlemi sürdürülebilir.

The post Whatsapp Business Nedir? appeared first on Sosyal Medya Kampüsü.

1. Hedef Kitle

Instagram reklamlarının belki de en büyük avantajı markanıza ve reklamınıza uygun kitleyi size hızlıca sunmasıdır. Konum, cinsiyet, yaş, eğitim ve ekonomik durum gibi birçok kritere göre hedef kitlenizi özelleştirmeniz gerekir. Örnek vermek gerekirse çocuk sahibi olmayan kişilere çocuk bezi gibi ürünlerin reklamların gösterilmesi geri dönüşüm alma şansınızı düşürür bütçenizi olumsuz etkiler.

2. Görsel Seçimi

Instagram gibi görsel ağırlıklı sosyal medya mecralarında verilen reklamlarda görsel seçimine çok dikkat edilmelidir. Instagram reklamlarında kullanıcılara ulaşmayı hedeflediğiniz görsellerin seçiminde mutlaka bir odak noktası belirlemeli, yoğun ve karmaşık görsellerden kaçınmalı,kullanıcıların gözünü yormayacak sade görseller seçilmelidir.Aynı zamanda simetri ve üçte bir kuralını göz önüne almak da faydalı olacaktır.

3. Çözünürlük

Reklam görsellerinizin her zaman yüksek çözünürlükte olmasına dikkat edilmesi gerekir. İyi bir çözünürlüğe sahip olmayan görseller alacağınız verimi yüksek oranda düşürebilir ve marka algınızı etkileyebilir.  Bunun için Instagram seçtiğiniz reklam formatınız ne olursa olsun reklamlarınız için tercih ettiğiniz görüntülerinizin en az 600X315 çözünürlük değerini öneriyor. Bunun dışında çok daha yüksek çözünürlüklü seçimlerde yapabilirsiniz.Bu sayede reklamlarınız çok daha detaylı bir şekilde görüntülenecektir

4. Görsel-Marka İlişkisi

Reklamlardaki yüksek kaliteli görsel kullanmanın yanı sıra kullanılan görsellerin marka ile ilişkisi oldukça büyük önem taşımaktadır. Instagram reklamlarında logo, simge veya kullanıcılara markanızı anımsatacak renk gibi faktörleri kullanmak başarılı sonuçlar almanızı sağlar. Kullanıcı diğer paylaşımlar arasında sizin markanızı tanıyabilmelidir.

5. Açıklama

Instagram reklamlarında açıklamalar kısmında mesaj doğrudan verilmeli, kısa ve öz olmalıdır. Maksimum 300-350 karakterlik açıklamalar yapılması gerekmektedir. Ayrıca açıklama kısmına bağlantı eklemek gereksiz olacaktır çünkü reklamınızı oluştururken gerek ürün sayfanıza gerekse de ana sayfanıza yönlendirilen orijinal bağlantıları Instagram eklemenize izin veriyor.

The post Instagram Reklamlarında Dikkat Edilmesi Gereken 5 Madde appeared first on Sosyal Medya Kampüsü.